认识达内从这里开始

微信小程序的公测已经过去快一个月了，但是除了一些懂代码的运营以外，大部分的运营还是对小程序一头雾水，只是拥有了资格但是却没有付诸实践。然而，对于一些人来说，小程序不仅仅是是一个推广渠道，同时也是一个额外的流量入口。

今天，我们就来分析一下，当小程序上线之后，对其他企业和机构造成的影响有多大。

一、连接一切的背后，是打群架时代的开始

或许你有注意到阿里在这几年收购了很多公司，从优酷土豆到UC高德，甚至是一些媒体，腾讯也一样，从入股京东、大众点评到滴滴出行，除此之外还有很多A轮B轮的创业公司。

微信月活用户已经到了8亿，用户高增长的红利期已经过去，根据产品的生命周期，到了成熟期这个阶段的产品主要该想两件事情：一是如何大程度的变现，提高单用户的ARPU值。二是下一步如何走，是预备新平台，还是想办法延缓现有产品的生命周期。对于把连接一切作为战略的微信而言，小程序正是这两个阳谋的结合体。

互联网的下半场，整个行业进入了一个打群架的时代，也就是生态打法。

提到生态，这个乐视常挂在嘴边的词，腾讯、阿里包括小米显然比乐视要执行得更到位。用明面上的话来说，所谓生态打法，就是提供水电设施类的基础服务和连接器，自己不做太多业务，也做不过来，让生态圈内的合作伙伴来共赢。用暗面的话来说，生态打法其实就是打群架，自己不用亲自动手，笼络一帮小弟跟着自己吃香的喝辣的，该出手时由小弟出手就行了，对于小弟而言，要做的就是按立场站队。

当用户高增长的时期，可以不盈利，把赚来的钱都投入到新用户获取中，而现在增长趋势一放缓，产品就不得不收紧成本，开始用户变现的阶段。原来大规模补贴的O2O产品，比如滴滴，现在都不补了，按照商业本来的样子获取该有的利润。原来就能盈利的几家电商，也开始发展金融、云计算等业务，融合多个领域的服务，提高单用户的ARPU值。整个行业的融合趋势愈见明显，在基础服务应用已经被巨头瓜分完毕之后，单打独斗存活下来的空间越来越小。

二、小程序推出后，焦虑的应该是百度和阿里

和小程序类似的尝试过去有很多，其中为代表的就是百度和UC的轻应用，正好UC也已经被纳入阿里麾下。小程序如果成功了，对于百度和阿里来说，应该是很难受的，因为隐约触及到了这两家的根基。

三体里反复提到降维攻击，这个概念大家都不陌生，在白崎看来，小程序就是微信对于百度和阿里进行降维攻击的兵器之一。

百度不仅仅在PC上尝试过轻应用，还在移动端试水过直达号，虽然都没做成，但看得出来百度是很想做成的，为什么数次投入去尝试，代表这条路对百度生态意义重大。

对于百度而言，价值的点其实是搜索习惯。搜索引擎这一产品立足的根基，是用户对于信息和服务的获取诉求，而这个引擎能帮用户找到需要的信息和服务，所以用户愿意使用。为什么搜狗搜索和360搜索做了那么多尝试，也就仅仅获取了自有浏览器和门户生态里的一点点市场份额，一切源于用户的搜索习惯已经固定在了百度搜索。用户不再需要另一个一模一样的搜索引擎，所以搜狗搜索和360搜索越是跟着百度的步子往前走，超越的可能性也越来越小。

试着去想，如果用户不再用百度的搜索框，用微信的搜索框呢?微信公众号、朋友圈已经沉淀了大量信息内容，再加上第三方合作的内容呢?百度搜索结果页的内容，除了百科贴吧知道文库之外，大部分也是第三方的内容，如果用较为简单的方式把这些第三方的内容迁移到微信生态里呢?搜索产品对于用户的核心价值是信息和服务，其中服务产品的价值更大，这正好是适合开发小程序的领域。

电商一直是腾讯想切的领域，甚至在微信里和淘宝相互屏蔽链接。垂直场景的服务型电商也是微信官方为鼓励的小程序开发方向，比如订电影票去猫眼，订机票去携程去哪儿，订酒店去艺龙，找房子去安居客，买家电可以直接去美的官方商城，买机票还可以直接去海南航空官方的微应用，还有拼团类的轻型电商，这些案例其实不是我臆想出来的，有没有发现这些列举的场景和小程序作品其实都来自张小龙放出来的那张截图。

美的可以去做一个官方商城的小程序，海南航空也可以去做一个官方商城的小程序，那么天猫上的各大旗舰店呢?不仅仅是垂直场景的服务型电商，阿里电商生态中重要的商家也有可能会对小程序心动，毕竟商家是逐利的，如果新渠道能带来销售额的增加，有什么理由不扑上去呢?要知道优衣库都做了自己的独立APP。

三、暗网信息和暗社交，背后沉淀了有价值的数据

近看了美国电影《斯诺登》，根据真人真事改编而成的作品，看完让我大为震惊。我知道知识图谱很牛逼，但是牛逼到如此地步简直是无言以表。在这个知识图谱中，你可以提取到任意一个人的所有社交关系和往来记录，以及他所有公开和非公开的全部内容，这背后是强大的数据整合能力和云计算技术，让我想起了暗网信息和暗社交这两个概念。

暗网信息，指的是那些存储在网络数据库里，但不能通过超链接访问的资源集合。百度的阿拉丁是一个很伟大的产品，它把接口开放给独特信息数据的拥有者，从而解决现有搜索引擎无法通过蜘蛛抓取和检索的暗网信息，很大程度上改善了百度搜索的体验。

暗社交，指的就是通过移动设备和应用程序进行的社交行为，不同于新浪微博、人人网这些可以在网页上被抓取到的社交行为记录，纯粹的移动端社交内容都成为暗社交数据。微信即是如此，暗社交的模式即保护了其有价值的内容和数据，使得第三方无法抓取。

如今，有一点共识得到大家的广泛认可：数据成为各家公司有价值的东西。

对于微信而言，小程序正是其连接暗网信息和暗社交的开放平台接口。有了这个开放接口，吸引拥有独特价值数据的开发者，将这些数据汇聚在微信的大数据库上，将产生更大的价值。如何定义微信连接一切呢，在白崎看来其实就是连接一切数据，在这个大数据库中，微信不仅仅知道你看了哪些信息，知道你买了什么，和谁在交往，这就是更全面的用户画像和知识图谱，这才是比什么都重要的东西。

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