认识达内从这里开始

在新媒体的运营过程中，我们除了有渠道运营、用户运营、内容运营以外，随着信息传播方法的增加，现在又出现了最新的关于短视频运营的相关技巧和知识。我们都知道，通过视频可以向用户传递更多的信息，但是我们如何才能做好短视频运营呢？

下面，我们就一起来了解一下，在新媒体运营领域中的短视频营销的核心技能有哪些呢？

在运营这个领域，我们经常会看到一些运营很成功的操作方法，总觉得很厉害，但是运用到自己产品上，去发现并不是那么有效，是方法有问题吗?为什么明明在别的产品上有效，在你的产品上就不能再现呢?很有可能，是你不知道怎么把这个方法用在自己负责的项目上。

不同的产品，不同的受众，不同的方法。直接移植方法是很难做到马上有效，更难做到持续有效。如果一个好的方法很容易复制，那么可能只会有一个很短的红利期。所以，我们真正应该掌握的运营方法，应该是那种“效果好难复制”的方法，才能够有自己的优势，这也算是自己在短视频运营领域不可替代的“一技之长”。

对于一名优秀的短视频运营人员还有一种不可或缺的能力就是案例分析能力，从他人身上取其精华，加以运用到自己的工作上，不断提升自己。那么如何去分析一档短视频栏目呢

1)数据分析

我们需要把最近一些相关视频标题、播放量、收藏量和转发数导在Excel表里，观察趋势变化，尤其是注意收藏量和评论量。收藏量高表示用户对于这个视频的喜好程度高，评论量能看出用户对于哪个话题活跃性强，对于自己以后做内容选题时可以参考借鉴。

2)洞察分析

洞察分析就是需要我们进一步的去观察视频，认真看最热门的3个视频，思考和写下视频激发人们哪些方面的共鸣，用户转发的理由是什么。写完这些之后，逐条去翻视频和微博的评论，看是否和自己分析的一致。这样做的目的就是，让我们能更加的去了解这个视频的痛点是什么，用户的喜好是哪些。

3)用户研究

针对用户研究，有一个方法在这里跟大家分享一下，这个也是在一次和朋友交流中得到的经验。就是可以找若干陌生人看视频，在周围观察他人在看这段视频中的表情变化(微笑、狂笑、皱眉)，并记下对应的时间点，回溯寻找对应镜头和台词，并深入思考为什么这段能引发搞笑。这个方法呢，是帮助大家近距离的接触用户，并且能很直观了解到用户的反馈。避免造成我们与用户产生脱节，有助于我们了解用户的需求。

4)台词研究

我们知道视频里，语言很有特色。我们可以听打字幕，逐句进行分析。总结出语言表达特点，并找出引发搞笑的语言特征和铺垫技巧。了解到这些我们就可以运用到自己的视频里，提高自己视频的内容核心质量。

5)同类对比

这一方面呢，主要是找到一些同类型的优秀视频和普通视频，或是自己的视频，分别进行对比分析。观察优秀的视频有哪些共性，自己的视频与这些视频有哪些差异。有哪些突出的特点与其他视频不同，才造成了如此火爆程度。进行一下对比，我们会比较清楚自己与这个方向优秀的栏目在哪些方面有差异，并针对性的提高。

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