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双十二电商节效果疲软的原因分析

发布：运城达内教育官网
来源：北京商报
时间：2017-12-13 10:34

前几天的双十一刚刚过去没多久，接着双十二就来临了，但是根据互联网上的宣传力度等显示，并没有很好的效果，下面我们就一起来分析一下原因。

双十二电商节效果疲软的原因分析

前有“双11”和“黑五”的消费释放，后有年终大促的压轴大戏，夹杂其中的“双12”略显尴尬。尽管没有了之前的浩大声势，但仍有不少电商平台尚未放弃这一促销节点。

新零售成主力又逢“双12”，尽管电商平台依旧保持着促销姿态，但无论从活动形式还是从宣传力度上来看，明显已经大不如前。就在12月11日晚间，部分主流电商平台挂出的还是“双11”期间的促销活动信息。而对于更多的电商平台来说，虽然也对“双12”的活动进行了预热，但多是以打折促销为主，没有太多的新意可言。

实际上，临近年底的“双12”才是传统零售行业年底促销的发力阶段，但在电商行业，随着近年来“双11”、“黑五”的声势日益浩大，在一定程度透支了“双12”的消费能力。这样的趋势在去年已有明显体现。根据国家邮政局公布的监测数据显示，去年“双12”当日，邮政企业、快递企业揽收快递包裹1.76亿件。相比而言，在去年“双11”当天，产生的包裹量为6.57亿件。

在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后，各大电商在享受前期两大网购节点成果的同时，也能预料到消费者可能会出现购买乏力和对“造节降价”麻木的情况，因此“双12”的网购促销力度已远不及“双11”和“黑五”。

另一方面，在“双12”过后，紧接着又会迎来圣诞、元旦及春节年货大促，从时间节点上看，当前的“双12”多少显得有些鸡肋。

另一方面，电商平台对于紧挨着的“双11”和“双12”也在寻找差异化定位。仅就阿里系零售平台而言，在2012年首次推出“双12”打折购物活动时，就是以淘宝为主体，当时的天猫已经从淘宝商城独立出来。曾有分析人士表示，和“双11”不同，消费者逛天猫看的是品牌，而到了“双12”，淘宝是要用购物的乐趣吸引消费者。

今年淘宝对“双12”期间的玩法进一步说明了这一点。据阿里相关负责人介绍，今年“双12”，淘宝重在扶持从达人、网红，到设计师、区域特产等不同类型的特色卖家，帮助他们展示具有个性化的品质商品。

重心向线下转移

面对消费透支的压力，以及寻找创新定位的需求，电商平台转而将小规模的创新模式试水视为“双12”的重点。尽管线上的预热声势略显冷清，但如果从线下业态的参与热情来看，却是逐年递增。从此次参与“双12”玩家的举措也可以看出，正在有意将活动的重心向线下转移。

来源：北京商报

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