认识达内从这里开始

随着互联网的不断发展，新媒体运营成为了当下互联网时代的主要推广模式，今天我们就一起来了解一下，在2018年，新媒体运营都会有哪些方面的突破，我们有应该做好哪些准备工作来迎接这个挑战。

据第二届运营人年终聚会上发布的《2017运营人生存现状调查报告》显示，在2017年，全中国的运营人都在受两个问题的困扰：

一个是相比于隔壁工位的产品和技术，运营人薪资偏低;另一个是运营不缺勤奋，缺成就感。

针对这2个长期困扰运营从业者的问题，在2017运营人生存现状调研中我们试图去寻找这两个问题发生的影响因素。随着分析一层层的深入，我们发现所有关于运营群体如何拿高薪和获得成就感的问题，最终都具化成了这5个运营人可以自行做决策的问题。

1)选择大公司还是小公司?

2)要逃离北上广吗?

3)去哪个行业做运营?

4)应该争取多高的薪水?

5)是否要加班?

更加让人兴奋的是，所有的这些问题我们都从调研数据的分析中找到了相应的规律。结合这些规律，我为运营人的2018总结出了这5点生存法则。

选择大公司还是小公司?

我们经常听到别人说到大公司是做螺丝钉，学不到东西;到小公司是万能砖，虽然累但锻炼人，可真实情况是这样嘛?

在数据中我们发现公司规模和运营成长满意度、薪资呈正相关，那些规模500人以上的公司不仅给员工带来更高的收益，也给员工带来更高的成长满意度，而那些低成长满意度的员工往往都在中小企业。

目前市面上推崇一种跟螺丝钉形状特别像的“T”型人才，他们不仅知识面广，而且有着自己的专长。

比如我们有一位学员在链家网做企业内部公众号运营，这是一份极其普通的支持工作，她没有KPI的压力，只要按时发文就好。她是一颗非常典型的存在感极低的大企业螺丝钉。

不过从11月在运营社学习完之后，她变得每天都很欢乐。为什么呢?因为她学会了起标题和排版，把公众号的图文阅读量提升了3倍，而且现在同事起标题时都会优先想到找她帮忙，她觉得特别有成就感。

成长法则1：不管是在大公司还是小公司，在2018年都要努力的成为一枚锋利的螺丝钉，在某个垂直某领域培养出自己的特长和案例。

要逃离北上广吗?

“逃离北上广”这个话题，跟春运一样，每到岁末年初都得掀起一片热潮，各位小伙伴你们今年有逃离的计划嘛?

如果你是运营新人，可以先看看这组数据再决定是否收拾行囊逃离。由于北上广深的互联网企业发展较好，对于新人来说在这些超一线城市运营起薪还是最高的，同时给运营从业者带来的成长满意度平均来说也是最高的。

坦白讲我不太建议混迹不满3年或者还未习得一技之长的运营受了一点委屈就想逃离北上广。一线城市除了压力和房价，其实还是我们这些不拼爹的人最好的成长环境。

这里有更优质的视野和机会，类似运营人年终聚会这样的大型活动，从目前来看3年内是挺难落到二线城市的。

北上广并非不相信眼泪，而是流泪的人太多。

刚毕业那会，我跟朋友3个人睡一张床，也非常想回武汉，觉得那边什么都好：有自己熟悉的环境，而且房价低，当时有人问我想在哪发展，我毫不犹豫地说武汉。但是现在如果有人问我想去哪发展，我会说尽量留在上海。别忘了，那些鼓动大家逃离北上的媒体和营销号，至今也还继续留在北上广，他们自己都不逃，我们为什么要逃?

当然，今天我们不是说逃离北上广有什么不好，如果你在一线城市城市学有所成想换个地方发展，或者有不可抗拒的原因想要逃离，我在这里推荐三个城市给你。

第一个城市是杭州。由于阿里的生态覆盖，整体互联网环境已经趋近北上广深。

第二个城市是成都。今年成都在互联网圈特别火，腾讯的全球伙伴大会在成都，锤子的坚果秋季发布会也在成都。不过这座城市的运营成长满意度和薪资分布两极分化，低的很低，高的很高。

第三个城市是武汉。武汉相比起杭州、成都两个城市可能会差一点，不过从数据趋势来看，它在往成都的数据分布形态转移。而且武汉的校园市场大，BAT等互联网企业在武汉也建有研发基地，总体机会还是有很多的。

在这次调研中我们发现一个非常奇葩的城市——长沙，这座城市的运营人加班最严重，平均薪资却最低，所以不出意外满意度也最低。

成长法则2：要钱要成长，首选北上广;退而求其次，推荐武成杭。

去哪个行业做运营?

我毕业后的第一份工作是在小红书，一年后跳了槽。如果我现在还留在那儿，股权收益是不敢想象的。为什么它只用短短4年就能发展到今天的规模?除了公司团队本身的优秀之外，跨境电商的风口也是不可忽视的因素。这证明了行业在我们职业选择中的重要性。

所以，经常有人好奇地问我为什么一毕业就机智地选择到小红书。我也很想说是因为自己眼光好，但真相其实是——我瞎蒙的。

现在回过头看这段经历，我要分享两点经验：第一，尽量选择有增长空间的行业;第二，如果确实看不准，那甭管什么行业，先入坑做运营再说。

不过随着你的经验积累，你会遇到越多越来多的选择和机会，差不多当你有3年运营工作经验时，就可以收到来自猎头的骚扰了。那这个时候就不能再碰大运，而要去思考自己到底适合什么行业了。如果你有自己喜欢的行业那再好不过，如果没有的话，我推荐几个给你供参考选择：

如果你想在18年提升自己的薪资，能力强的话可以考虑到电商、金融、教育行业试试，它们的薪资两极分化严重，能力强的人会快速到达薪资金字塔顶端。

如果你能力一般，推荐到工具类产品，它的薪资分布呈橄榄形，平均水平的运营也能拿到不错的收入。

如果你想在18年获得高的成长满意度，那么可以到这5个运营成长满意度最高的行业，从高到低依次为教育行业、文化娱乐、金融行业、工具产品、旅游行业。

不知道你发现没，我推荐的这些行业绝大部分都不是纯粹的互联网企业，而是传统行业的线上化。正如马云提出的“互联网从无到有，从有到无”，随着新零售和AI技术的发展，越来越多的线下零售和传统行业会被搬到线上，紧接着在这些行业就会出现非常多的运营机遇。

成长法则3：明确自己的定位和需求，选择匹配度最高的行业。

应该争取多高的薪水?

2014年10月，我接到了一个对我来说非常非常重要的电话，也是自己花了很大的精力才等到的一个答复——百度人力资源部打来的电话。

差不多10分钟的对话，至今让我印象最为深刻的是：“你期望薪资多少?”当时我给了一个非常蠢的回答：

你看着给吧，在北京够生活就好。

不知道有多少人跟我一样，在刚开始工作那会是用最低的生活标准去要求工资的。现在回想，这样其实非常不合理。

为什么呢?因为当你入职或者经过一段时间的成长之后，会发现原来你要的那份工资不值得你那么努力、那么拼命。按照“不值得定律”，当一个人从事的是一份自认为不值得做的事情，往往会保持冷嘲热讽、敷衍了事的态度。不仅成功率小，而且即使成功，也不会觉得有多大的成就感。

所以给自己争取一份高出能力20%的薪资，这对自己和公司来说都是一件好事。因为你会觉得自己值得投入到工作，表现更加卖力，成长满意度会更高，由此公司也收获了一个更有能力的员工。

在这次调研中，我们发现12k和20k是运营成长满意度的关键转折点，如果你想让自己每天感觉到很幸福，可以考虑往这两个薪资节点上努力。

如果你现在没拿到这个薪资也别太急，小白运营的工资低是常态，有69.8%的运营在8k以下。现在拿到12k和20k的运营人，大多是工作3年和5年的“老人”，想拿高薪，还需要耐心地成长。

成长法则4：理想薪资=能力×(1+20%)

是否要加班?

前不久，有一篇文章在网上很火，叫《年轻人，你凭什么不加班?》，作者宣称，加班是对青春最好的投资，不加班的青春没什么意思，加班后成长带来的快乐才是最高级的快乐。个中的是非曲直我们不作评价，只讨论加班与成长之间的关系。

经过数据分析，我们必须告诉大家一个很不幸的消息：加班强度与成长满意度呈正相关，越加班，成长满意度越高。

而且，调查发现，996的加班强度(从早9点干到晚9点，每周6天)可以给运营人带来更为显著的成长满意度提升;而每周加班一两天、三四天的成长满意度，相比于准时下班的运营从业者来说，虽有提升，但效果并不显著。因此，如果你想通过加班提升满意度，可以考虑按最狠的强度(996)加。

这个结论非常“政治不正确”，但事实如此，我们只是转述。

同时，打算通过996换取高成长的同学，还要做好一个心理准备——996的运营从业者，收入并没有比其他从业者更高。成长，说到底是一条极其艰难的道路啊!

成长法则5：加班能够提升成长满意度，如果想达到最好的成长效果，就按最狠的强度(996)加。

总结

以上就是我们根据2017年的数据，通过复盘，为各位提出的5点生存法则。那么，站在2018年的开端，眺望未来，我们又该对自己的职业生涯做出哪些思考呢?

先说结论：2018年，移动互联网人口红利结束，流量越来越贵，在精细化运营的趋势下，内容运营和用户运营是最接下来3年最值钱的岗位。

百度、阿里、腾讯、京东、网易等互联网流量入口，从16年开始纷纷投入亿级流量和现金来做自己的内容生态。这对拥有内容运营能力的小伙伴来说就有了两层机会：

一层是你有着更多的可能入职内容平台成为大企业的员工，另外一层则是你将在企业拥有更多的话语权，因为内容是唯一一个还可以低成本精准获客的方式了。

互联网人的“狩猎采集时代”结束了，“农耕时代”开始了。在农耕时代，我们最需要做的是守好自己的一亩三分地，通过用户运营运能力尽可能的留住每一个进入产品的用户，放大每一个用户的商业价值，具体来说你需要在18年学会搭建数据指标，构建用户模型，制定用户管理策略。

“互联网+”、“新零售”、“人工智能”进一步加快了互联网对各个行业的渗透，运营从业者数量增多，门槛也会越来越高，不同业务形态对技能的诉求也会变的具体。

以前你做运营可能只是一个人随便逛逛，现在则更像是一场正规的马拉松，而且是有准入门槛的马拉松，它会更考验你的学习和成长能力，也会给予你更多可能。

互联网下半场，运营人的时代到来了!

作者：陈维贤

来源：公众号：运营研究社

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