认识达内从这里开始

随着互联网的不断发展，网络营销已经与我们是生活分不开了，而新零售也成为了2018年各个营销公司的主要宣传热点，下面我们就一起来了解一下具体情况吧。

相信腾讯公司大家应该都不陌生吧，尤其是在用微信和《王者荣耀》占领着我们线上时间的同时，伴随着新零售的浪潮，亦将触角伸向了线下的各个角落。

今天我们不妨来看看，在你常去的地方，又有哪些“腾讯”的地盘。

永辉超市

永辉超市应当算是腾讯在新零售业的第一笔投资。在被称为“新零售元年”的2017年即将结束之际，腾讯花了42.15亿人民币拿到了永辉超市5%的股份。

于福建发家的永辉是目前国内的第五大超市零售商，而腾讯更为看中的，可能是它在去年1月推出的“超级物种”，这种“高端超市+生鲜餐饮”的新业态与阿里旗下的新零售标杆盒马鲜生很是相像。因此腾讯此举也被视为在线下零售领域与阿里正式交锋的标志。

家乐福中国

腾讯入股永辉仅一个多月，又联手后者将国内超市零售商排名第四的家乐福中国加入了自己的线下零售版图。不过目前几家仅签署了投资意向书，还未进行实质的投资。

在官宣之前，还出现了一个小插曲，此前法国媒体报道称家乐福正在考虑向阿里巴巴和欧尚出售其中国区的业务，但此消息随后被家乐福否认。

万达商业

紧接着，腾讯又将目光投向了万达。1月29日，腾讯作为主发起方，联合苏宁、京东、融创，四家计划投资340亿人民币收购万达商业约14%股份。

万达商业是万达集团的核心企业，我们所熟悉的万达广场就归其所有。截至2017年底，万达商业持有已开业商业面积3151万平方米，已开业的万达广场235个，年客流量31.9亿人次。

海澜之家

商超、卖场都有了，腾讯在零售业的投资开始细分到服装类，首先被翻牌子的是“男人的衣柜”海澜之家。

2018年2月2日，腾讯以“腾讯普和”公司的名义入股海澜之家，获得后者5.31%股权，价值约25亿人民币，双方还成立了规模为100亿元的投资基金。

有意思的是，与家乐福中国类似，海澜之家原本也是阿里的“绯闻对象”，双方在去年达成了战略合作协议，天猫也是海澜之家在线上重点发力的销售平台，而今转投腾讯未免有些出人意料。

最乐见其成的或许是腾讯持股的京东，毕竟服饰类本就是其短板，海澜之家此前还有过在京东撤店的举动，不过现在已经和京东打得火热了。

但海澜之家最主要的销售渠道还是在线下，目前拥有5000多家门店，2017年全年营业额高达933.05亿元，净利41.33亿元，在“2017中国企业500强”服饰类排名榜首。

步步高

在入股海澜之家的前一天，腾讯还“勾搭”上了步步高，尽管两家暂时只是签定了战略合作框架，但步步高内部人士向“AI财经社”透露“交易还没谈完”，我们据此推测双方接下来的合作可能会涉及资本层面的交易。

虽然你可能对步步高的印象还停留在“哪里不会点哪里”的点读机产品或者被拆分出去的OPPO和vivo，但这些年来，步步高集团在零售业也颇有建树，这次与腾讯合作的是已经上市的“步步高商业连锁股份有限公司”，目前拥有超市、卖场、餐饮、便利店等多种实业。

沃尔玛

另一零售巨头沃尔玛更是早早选好了站队。它与京东在2016年结盟，两家打通了库存，沃尔玛旗下5大旗舰店相继入驻京东商城，京东则用5%的股份从前者手中买下了1号店。

考虑到持有京东18.1%股份的腾讯是京东的第一大股东，所以沃尔玛也可以算半个“腾讯系”的零售企业。

这些企业与腾讯合作时，几乎都会提到腾讯巨大的线上流量和庞大的用户基数带来的想像力，但无论是线上还是线下，零售行业始终是腾讯不太擅长的领域，除了微信支付外，目前也还未见到腾讯力推的“智慧零售”解决方案在这些企业中落地。

另一方面可能也与腾讯的“佛系”作风有关。腾讯向来很少干涉被投资的企业，“所有的投资中我们其实都是一个小股东，我们在这里面做的都是少数股权投资。”腾讯管理合伙人李朝晖曾在演讲中坦言，“我们想营造的生态并不是简单地把腾讯放到中间，一圈一圈地修‘护城河’。”

话虽如此，但想要打好新零售这场战争，腾讯恐怕还得亲自下场，想想怎么和这些企业擦出火花才行。

作者：吴羚

来源：爱范儿

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