认识达内从这里开始

随着微信小程序和小游戏的火爆，大家经常能够遇到在群聊的过程中，突然弹出一个引导窗口来刷屏。今天，我们就一起来了解一下，如何才能在不影响用户体验的情况下进行小程序的宣传推广。

一、巧用微信搜索入口

想要利用好微信这样一个10亿用户的去中心化平台，搜索入口绝对是不能被忽略的。

目前已有的小程序搜索入口有：微信顶部搜索框、小程序搜索、发现栏“搜一搜”。那么，要如何通过搜索获得更多用户呢?

游戏命名

结合游戏特点，取一个让玩家一眼就能猜出游戏内容的名字。小游戏的名称不适合复杂难理解的词语，要尽量把关键、常使用的词语放在名称的前面，且不宜太长。比如，“跳一跳”、“强弹一弹”、“头脑王者”就能让用户轻易地联想到游戏内容，引起玩家兴趣。

优化小程序描述关键词

在小程序后台“推广”模块，可为小游戏配置多10个关键词。

如何选择关键词呢?先，可以通过微信指数等指数工具，交叉对比筛选近期1-3个月的热门词汇。其次，也可以坚持对现有用户的搜索习惯进行统计分析，结合热点信息，利用好一个月3次的修改机会，持续优化关键词。关键词的选择方法还可以借鉴投放技巧，但要记得和微信的使用情境相结合。

尽早注册小游戏

所有小程序，包括小游戏的注册时间，对搜索结果也是有影响。注册越早，就能够获得靠前的排名。所以，有了好的创意，一定不要犹豫，占领先机也很重要。

二、游戏玩法设置

时长设置

同小程序一样，小游戏本身也具有用完即走的特征，主要利用的是用户的碎片时间。用户玩一局“强弹一弹”消耗的时间只要一两分钟，因此不管是在上下班途中还是午休期间，都可以用它来打发时间。内容轻量，消耗时间少，这是用户更愿意去尝试一款游戏的要原因。

直奔主题

小游戏界面应以简洁为主，玩家进入游戏后，不会受到其他繁杂选项的干扰，可以直入主题。打开“跳一跳”这款游戏，界面除了“开始游戏”和“游戏中心”等，基本没有多余选项，清晰简洁。

弱成长，重社交

目前市面上受到欢迎的小游戏，普遍上是弱成长、重社交的机制。弱成长意味着游戏本身的粘性较低，因此必须在玩法简单的基础上提高耐玩性，重社交则需要小游戏充分利用好微信社群。

耐玩性强

小游戏的弱成长就意味着用户低粘性，而低粘性，就需要小游戏本身有着很好的耐玩性。微信用户群体分布广泛，存在着大量缺乏游戏操作基的玩家。为了更快获得玩家反馈和收益，提升传播速度，也不应该将玩法设计过难。当然，如何在游戏简易性的基础上进行玩法的创新并提高耐玩性，是开发者应该重点考虑的。

“黑技巧”进阶难度

一部分游戏会使用一些“黑技巧”，比如提高一定程度的进阶难度，激励用户在游戏失败之后分享游戏或观看广告视频获得复活机会。以“强弹一弹”为例，虽然游戏的门槛很低，但是玩到一定分数之后，难度骤增。

奖励机制

另外一种激励用户的方式就是实物奖励。诸如“加减大师”的小游戏，就采用了这种方法，用户在挑战成功后，可在游戏中领取毛绒玩具等奖品，在一定程度上刺激了用户分享游戏赢得奖励的意愿。

三、利用好微信的“社交属性”分享与排名

小游戏为重要也几乎是唯一的传播方式，是利用微信的社群以及一对一或者一对多的好友关系进行传播。而要想激励玩家进行分享，并终吸引好友试玩游戏，除了游戏本身的可玩与好玩，也在于“排行榜”、“好友对战”、分享获得重玩机会等功能设计。

非强制的分享机制

简单粗暴的分享形式，并不一定能帮助小游戏得到好的口碑。小游戏开发者在推广时，不应该强制用户分享，应给予用户可以选择“分享”或是“跳过”的权利。另外，即使用户主动选择“分享”，也不能强制要求用户分享至多个不同的微信群。

双人竞技或多人模式

为了满足玩家需求，一些小游戏还开发出了多人模式以及“围观”功能，用户可在线上与好友进行互动。

“跳一跳”此前只有单人模式，好友之间只能通过排行榜进行互动。但随后又有了新的玩法，支持多人同时在线游戏和实时“围观”。“围观”模式相当于賦予了这个游戏“直播”功能，起到和现如今的网络直播平台相似的作用。

四、线下场景的巧用

值得开发者注意的是，小游戏这种无门槛的特性将在聚会等线下场景得到进一步的应用。不论是在麦当劳等餐还是过年回家闲聊，亲朋好友们可以随时随地掏出手机，面对面来一局斗地主或者麻将，轻松又不费时。以“欢乐坦克大战”为例，用户在开放房间后，可以邀请其他好友参加，随时随地开始游戏。

除了棋牌、竞技类游戏外，多人面对面实时对战的玩法，其实还可以衍生到其它小游戏。比如，答题类小游戏目前主要是2人竞猜，但也可以发展到多人答题。

如果需要分享小游戏而又怕打扰到其他人，三五个人面对面建立微信群，就可以轻松解决问题。

五、多游戏集合

如果觉得单个游戏不能形成很强的用户粘性、耐玩性，可以考虑基于同类主题，集成多个小游戏。

“脑力加油站”是第三方微信小游戏第一个多游戏集合的模式，具体分为“记忆力”、“专注力”、“数字游戏”、“反应力”4类游戏，共计11个。但所有游戏并非完全分散，而是通过“脑力值”的计算，形成好友排名。但相比较而言，这类游戏的等于放弃了通过分散上线，爆款试错的很多可能性。

六、模板消息的应用

模板消息是微信为小程序提供的消息推送能力。

依靠模板消息，小游戏开发者可以推送游戏活动给用户，吸引用户上线。“微信电竞”小程序，就会经常向用户推送一些小游戏活动，“寻找像素眼”会挑选如“通关免费送娃娃”之类的消息，吸引用户的眼球。

还有很多“撒币”类游戏，在开始活动之前，总会通过消息模板及时告知用户具体的游戏时间，通知他们参与游戏。

作者：知晓程序

来源：IT之家

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