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2018年用户消费行为趋势分析

发布：运城达内教育官网
来源：199IT
时间：2018-08-07 09:02

随着互联网的不断发展，通过大数据技术进行用户分析已经成为了企业运营常态。今天我们就一起来了解一下目前消费者的行为习惯都有哪些趋势。

2018年用户消费行为趋势分析

七成中国移动互联网用户五年内有购房计划预算均值达204万

中国移动互联网用户主要集中在东部沿海地区和中部地区，其中广东省分布广，占比达到12.4%。这些用户整体学历偏高，同时其个人平均收入也达到了6688元，拥有较高的消费水平。而从情感状态分布来看，中国移动互联网用户已婚有子女的情况占比48.8%，对于购房的需求也更为强烈，因此我们可以看到，七成中国移动互联网用户五年内有购房计划，五成以上的中国移动互联网用户在两年内有装修计划，中国移动互联网用户整体购房预算均值204.18万元。

各垂直领域头部APP优势明显用户偏爱开屏广告

从中国移动互联网用户的APP使用行为来看，各个垂直领域的头部APP仍然占据着较为明显的优势，无论是使用率还是用户粘性，均表现强势。在竞争激烈的电商类APP中，淘宝仍然稳坐头把交椅，天猫、京东紧随其后，唯品会、苏宁易购、小红书等也受到了用户的关注;O2O类APP中，支付宝位居安装使用榜，其次是美团、滴滴打车;墨迹天气、万年历、WPS、KEEP、喜马拉雅FM、腾讯视频、易信等的使用率和用户粘性均是其所在垂直类型中高。

而在新闻资讯类APP中，今日头条的使用率高，用户粘性大的则是腾讯新闻;游戏类APP中，开心消消乐使用率高，王者荣耀用户粘性大。对于APP中出现的不同类型的移动广告，中国移动互联网用户更偏爱开屏广告，同时对视频前贴片广告也有着极大的关注度。同时该报告也显示，视频形式的信息流广告得到的关注度已超过了常规的信息流广告。

品牌、效果双管齐下紧抓移动营销新趋势

随着对中国移动互联网用户的理解不断加深，以及移动广告技术和理念的不断成熟，中国市场的广大广告主越来越意识到移动端广告的“品效合一”并非不可实现，而移动视频广告产品的日臻成熟也使移动端成为了选的品牌广告推广渠道。InMobi作为一家具有极强技术实力的、全球化的移动广告平台，在产品的研发以及对新趋势的把握上，都有着自己独到的经验。从发布新版视频广告SDK，主推移动原生视频广告，到将行业的人工智能技术应用到移动广告，以及在正确的时间节点发力品牌广告和程序化购买业务，再到收购美国AerServ、与微软达成战略合作伙伴关系，其每一步似乎都走在了行业的前列，让人备受期待。

节选：199IT

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