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精准营销模式下的宣传推广方式类型分享

发布：运城达内教育官网
来源：infoq
时间：2018-08-08 08:56

对于企业来说，精准的用户定位与营销推广能够大大提高用户流量和产品转化率。今天，我们就一起来了解一下，在精准营销模式下都有哪些方法是可以使用的。

精准营销模式下的宣传推广方式类型分享

随着公司游戏业务的发展，传统的搜索技术已经不能满足用户对游戏发现的需求，原因有多种，先用户很难用合适的关键词来描述想要玩的游戏，其次用户的兴趣和喜好在不断变化和更新，再者用户无法对自己未知而又可能感兴趣的游戏做出描述。推荐系统的出现可以帮用户获取更丰富，更符合个人兴趣的游戏。

在流量非常紧缺的互联网上，用户直面的并不游戏本身，而一条条广告素材，广告素材经过美术定制加工在广告投放时播放的视频，Flash或者展示的图片等。个性化推荐会根据用户兴趣和行为特点，向用户推荐所需的游戏素材，帮助用户在海量信息中快速发现真正所需的游戏，提高用户黏性，促进素材背后游戏的注册和收入。

在广告市场，以参与者划分可以分成平台方和买量方，与诸如淘宝直通车，腾讯广点通，微博粉丝通这类平台上广告系统不同，买量方做广告效果的优化存在以下特点：

(1)渠道流量小，特别渠道流量极小。公司的买量渠道种类众多，投放渠道近百个，流量大小不一，统计每天点击数在100以内的渠道广告计划量占比65%。数据集的稀疏度应该在十万分之一或以下的量级，特征中有效信息(非0值)的维度很低，其中包含的噪声会对真实信息干扰很大.使得绝大部分基于关联分析的算法(譬如协同过滤)以及CTR预估效果都不好。这个问题本质上无法完全克服的。因此对于这些极小量渠道的游戏广告精准投放算法需求十分迫切。

(2)买量方对于用户兴趣和行为特点的信息了解甚少，尽管与部分平台的合作能够拿到一定维度的属性数据，但总体上大部分长尾渠道信息非常少的，这样造成了用户属性的缺失，并且点击广告的很多均为新用户，考虑到冷启动问题。标签系统提供了解决冷启动问题的可能方案。因为标签既可以看作素材内容的萃取，同时也反映了用户的个性化喜好。

综合以上实际情况的考虑：用于解决极小量渠道的，基于标签的精准投放算法-先知应运而生。

作者：成鹏

节选：infoq

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