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运城新媒体运营关于抖音短视频的运营技巧

发布：运城达内教育官网
来源：互联网
时间：2019-02-21 09:10

随着互联网的不断发展，越来越多的企业都加入到了新媒体运营的争夺之中，今天我们就一起来了解一下，在当下比较热门的短视频运营中都需要注意哪些问题。

运城新媒体运营关于抖音短视频的运营技巧

1.虚心地了解，谨慎地怀疑

所有数据都不能轻信。以“报告”为例，所有报告都有传播使命，特别是免费的报告，以及那些“意外流出”的报告。包括抖音官方的报告、微信官方的报告、快手官方的报告，其本质都是公关宣传，是官方把想告诉大家的信息广而告之。看的时候要批判性地看，多想一想背景，想一想报告发布者实际想说什么，结合更多的数据以及你自己的经验来验证。

所以一定要多听，多看，多对比，多分析，虚心地了解一切，谨慎地怀疑一切。当心被廉价的数据报告误导。尽信数不如无数，也是说的这个道理。

2. 偷工减料的用户画像

很多机构出的抖音达人粉丝画像都有问题。这里有两个原因：

1. 数据分析偷了懒，用方便抽样所得数据推断总体。

所谓方便抽样，通俗讲，就是怎么方便怎么来。比如说标题为“我爬了xxx条数据，发现xxx”这样的报告，作者一般是爬到什么分析什么，但没爬到的部分可能更重要，通过方便抽样获得的数据无法推断总体，难免以偏概全。

2. 原始数据质量低，不经谨慎清洗无法得出正确结论。

抖音APP里多数用户的资料不真实或不准确，爬这些数据不太可能分析出正确结果。计算机科学里有个说法叫“垃圾进，垃圾出”(garbage in, garbage out 简称GIGO)，用在数据分析上也很合适。

比如很多达人的粉丝报告，显示抖音用户中高比例的星座是摩羯座。这样的画像，建议不看。为什么呢?多数人填生日都选1月1号(默认值)，正好是摩羯座，这样你就明白为什么抖音用户那么多摩羯座了。这是个很严重的错误，但确实有很多做数据的人不动脑子，不负责任。

3. 未经去重的粉丝加和

这类错误常见于培训班、MCN机构、行业社群的夸张宣传。

如果你接触过电视广告的效果评估，应该会知道，有一个概念叫GRP，中文叫毛评点，把收视率乘上到达率再加总用来评估广告效果。计算过程中不去重，经常能算出非常大的数字，被很多人拿来忽悠广告主。这个指标产生于技术落后的时代(当时不容易监测数据，不容易去重)，在一定的历史时期确实发挥了重要作用，但也因为它不去重的致命缺点而广受诟病。

经历了互联网时代，UV的概念(去重的独立浏览量)已经深入人心，技术上可以有效地进行去重，得到真实访客数或者说受众数量。如果这个时候有人谈到粉丝量时还是简单相加不去重，就很值得怀疑。

所以当有人抛过来一个数据说，抖音号矩阵累计粉丝量多少时，一定要问他，去重后是多少，这是数据人的基本素质。

如果对方答不出，有两种可能：一种是他也不清楚自家的粉丝情况(这样的话，是他能力不行)，一种是他有意隐瞒(这样的话，是他良心不好)。

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