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设计师需要掌握哪些网络营销技巧

发布：运城达内教育官网
来源：互联网
时间：2019-05-21 08:20

如果大家有了解过网络营销中的用户增长模式的话就应该清楚如何拉新促活留存变现这一套的流程方法。而今天我们就一起来了解一下，这些方法在设计上的具体表现。

设计师需要掌握哪些网络营销技巧

获取指的是获取新用户，也就是所谓的“拉新”。拉新的过程在我们看来似乎是"AARRR"模型中简单的一步：大到互联网产品分享有礼、新用户补贴，小到路边拿着二维码求扫码安装，都可以看作是拉新的一个动作。

提高活跃度这一步对于产品的意义在于，很多的用户进入产品的方式其实是被动式的，例如：应用商店的广告位安装、产品安装过程中的“捆绑大礼包”。换而言之，在提高用户活跃度的这一环节重要的就是在“用户拉新”环节中注意策略，避免通过“广撒网多捞鱼”的战术拉来大部分的一次性用户，这种一次性用户对于产品没有兴趣也没有了解的欲望，基本上就是下载成功之后连打开的想法都没有，就进行卸载操作。严格意义上说，这种不能算是真正的用户。好的推广渠道往往是有针对性地圈定了目标人群，他们带来的用户和应用设计时设定的目标人群有很大吻合度，这样的用户通常比较容易成为活跃用户。另外，挑选推广渠道的时候一定要先分析自己应用的特性(例如是否小众应用)以及目标人群。对别人来说是个好的推广渠道，对你却不一定合适。

当我们通过有针对性的找到我们的活跃用户之后，如何提升用户的留存率变成了下一步的问题。一般来讲就算是产品的活跃用户被拉新进来，如果不用适当的方法加以留存，大概60%用户会在3-7天内流失，所以针对新用户如何进行有效的提升留存率是非常关键的。因为只有真正留存下来的用户才有所谓的商业价值。而对于一个产品而言：

留存率是判断产品价值的重要指标之一。留存率高的产品，更容易获得资本市场的看好，哪怕短时间不盈利也是如此。同时，留存率也是支撑产品竞争力的重要因素之一，当用户获取成本相差不大的情况下，留存率高的产品更有竞争力。

获取收入其实是应用运营核心的一块。极少有人开发一款应用只是纯粹出于兴趣，绝大多数开发者关心的就是收入。即使是免费应用，也应该有其盈利的模式。收入有很多种来源，主要的有三种：付费应用、应用内付费、以及广告。

付费应用在国内的接受程度很低，包括GooglePlayStore在中国也只推免费应用。在国内，广告是大部分开发者的收入来源，而应用内付费目前在游戏行业应用比较多。无论是以上哪一种，收入都直接或间接来自用户。所以，前面所提的提高活跃度、提高留存率，对获取收入来说，是必需的基础。用户基数大了，收入才有可能上量。

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