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设计思维是每一个产品经理都需要培养的一个思维方法，下面我们就通过案例分析来了解一下，娱乐化思维的本质与应用方法。
娱乐化思维的本质就是满足人们对于“娱乐”的需求。现阶段，我国的供应链能力已经满足用户的需求，产品质量基本没啥问题。但对于娱乐性需求还是比较稀缺的。所以作者认为未来商业竞争的关键，就是看谁能够更好地发挥娱乐化思维，满足用户的“娱乐性需求”
从娱乐性角度看，产品进化分为工具、玩具和道具三个阶段。
产品的初是工具形态。这个阶段的产品是用来帮助用户解决具体问题而被创造的。以实用性为主。
产品进化的二阶段，就是玩具形态。这时的产品在工具属性上，开始具有了一定的娱乐性。比如，把一个普通巧克力做成五颜六色的彩色豆豆，把简单的糖果做成戒指。这时候的产品依然具有实用性，但会增加一些娱乐性就显得与传统实用性产品不同。
从工具到玩具，主要有两个途径：好看和好玩。反映到用户身上就是满足其好奇心和审美。
好奇心方面，可以想办法给产品注入一些趣味性。这里的关键是，先要找到某类产品的共性、平常的一面，然后想办法制造出强烈的反差。比如雪糕是甜的，但现在有些商家会推出麻辣味雪糕，反而成为了年轻人打卡的网红产品。
好看方面就更多了，看看现在很多网红店的设计，一眼就能感受到与其他店的不同。这里主要有两类，一种是色彩的运用。一种是给产品注入艺术元素。比如现在各种不同类型的主题餐厅，主题酒店等。
产品进化的三阶段：道具。跟玩具相比，道具会进一步满足用户对情感、尊重、意义等更高级别的精神需求。
想要把玩具变成道具，那就得想办法给产品注入情感、人格以及价值观。
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2025-08-07
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