认识达内从这里开始

一个产品的爆红，是离不开好的运营手段，对于游戏行业来说也是如此，那么运营应该怎么做才能成功呢？

一个产品从无到有，用户从零到一，都需要一个持续的过程，我们也经常看的一种文章，比如：我从0做到200w的用户之类的。这种模式是复制不来的，所以我们需要一个固有的思维模式。一个产品的前期，需要一个详细的产品分析，不要说产品分析都是PM做的事情，一个运营需要全方位了解才可以做的更好。就拿游戏运营来说，运营需要的不是去看这个游戏好不好玩，而是要好好玩这个游戏。只有这样才可以充分的了解这款产品。我们从三个方面来说下产品运营前期的分析。

一、产品分析

我们需要从三个方面来对产品进行了解产品的主要特点在哪里?

一个产品的推出一定是有自己的特点，做为运营，这个时候不能光听PM的讲解，而是自己进行充分的了解。从三方面去了解一个产品的特点

1.产品功能：产品功能主要是这个产品能够做什么或者说提供哪些功效

比如现在比较火的一个微信小游戏《保卫萝卜3》，这个游戏是益智类小游戏，它的功效是什么?

游戏时间短;可以利用休息时间缓解神经，让大脑得到充分的休息;有好友排名，增加生活谈资等。这个就是我对于这个产品理解的功效(以上包括以下全是个人见解，希望游戏开发的大大们，不对勿喷。。。)

2.产品价值：产品价值是用户选择的重要因素，为什么用户会选择你，而不是另外一种产品。

每个产品的推出都有一个特点就是为什么用户选择你，比如保卫萝卜3，简单;好玩;轻松;比如LOL，竞技类游戏，竞技类游戏很多，为什么很多人钟情于LOL，其中一部分原因可能是这个游戏真的是太火了。但是更多的是LOL在场景设置，人物级别设置上优于其余游戏。更能给人想象力，在布局上更有成就感。

3.产品需求：产品需求来源于市场，也就是产品的组成部分

一款产品有n种功能，每一个功能都是一种需求的组成。这个需求取决于市场的需求度。游戏也一样，为什么现在有很多游戏，一方面是满足于网虫的需求度。另外一种更多的是各种游戏带给每个人的感觉不同，每一个人都有这种需求，像我不喜欢玩游戏的人，在空余时间也会玩一些益智类的休闲小游戏。有需才有求。在推广前，要先确认你产品的求的方向。

二、产品用户群体分析

现在小众的时代，每个产品的用户群基本专注于一个领域，比如美丽说针对的就是女性。比如蜜芽针对的母婴。游戏虽然没有区域性针对用户，但是前期的推广也有针对性群体。我们常说用户是上帝，运营就是服务于用户。但是不能胸怀有多大，我们就有多大的用户群，在产品的前期我们需要设定好用户目标。

1.精准用户群

我们以开题为例，对于一款同名电视剧手游，精准用户群无非就是其影视受众群。因为在游戏中，不管人物设定，还是场景设定，都是与电视剧统一，这一部分用户群体的吸引点在于可以更真实的体验剧情。也是最好转化的用户群

2.目标用户群

目标用户群的第一位就是游戏受众群体，毕竟一类产品首先的目标群体还是其本身，根据ASO/SEM/外链等方式推广的的第一阶梯的游戏用户群。其次是明星粉丝受众群体。同名影视剧的手游，其粉丝效应不容忽视，多位明星的粉丝群不是摆设，一条微博，几张游戏场景图，就是大批量的用户。

3.潜在用户群

潜在用户群永远都是前俩者受众群体身边的朋友圈。很多人是什么都不关注的，但是朋友圈都是关注的，记得有一次坐公交，看了一圈身边的人都在看朋友圈。默默的拿出手机也跟着刷。这种跟风效应是很不错的，如果身边朋友都在做，而你没做，自身心里就会提示自己也去做。所以潜在用户群体就是有需，有求，但是无渠道获取的这一部分用户。

三、竞品分析

竞品分析以客观角度去看待产品，实际上就是以用户的第三方视角来体验一下产品。那么分为四层

1.战略层

战略层主要包括产品的定位、优势、服务对象等。比如开题，我们对于这个游戏的定位就是角色类游戏定位。优势是以同剧情电视剧开发，更增进游戏真实性。其余产品还可以添加比如slogan，包括电商类产品，可以加入商品的对比，如价格，产地等等。

2.范围层

范围层主要是内容以及功能的对比。对于这个游戏，我们对比的可能是人物效果，场景设置，关卡设置等。其余类产品可以从分类上着手。

3.结构层

结构层很好理解，就是功能上的设置，比如游戏的区设置，装备，个人商城等设置。其余类产品就是一些功能性上的分类以及独特的功能设置，比如一些商城的积分兑换，兑换的商品等

4.表现层

表现层主要是界面设计上，一个好页面的色彩视觉效果很重要。包括功能入口排版。杂乱无章一定是没有高留存的。

在竞品分析中，我们需要配合着双方我各项对比进行分析，其中数据，各种界面图片要有所保留。这样才可以做好一个竞品分析，拿出事实来说话，更有立足点。