认识达内从这里开始

随着社会的发展，用户的时间也越来越少，大部分的时间都碎片化了，也就是说，用户没有多余的时间来关注一些需要花费大量时间的内容。这样，短消息和资讯以及短视频就有了市场。许多人把自己喜欢的内容在各自的社交圈分享，加速了短视频的传播和用户之间的联系。

今天，我们就来了解一下，在当下时代，短视频的最大消费群体是什么。

简单的说就是移动视频内容及生产者和消费者。

1、移动视频内容

社交链接下，要求移动视频内容既有广度，又有深度，所以无论是美拍，还是快手、头条视频，他们所汇集的内容主题广泛，涵盖美妆、时尚、音乐和旅行等，以便让用户轻松探索并发现其感兴趣的特定内容。

事实上，Papi酱成名的美拍平台上，火爆的短视频都不是搞笑为目的的：化妆达人有恋珊妮、嫣儿;唱歌达人有skm破音、胖胖胖_胖、Pianoman-苏阳，还有舞蹈的、影视的，直播吃饭的张福鑫Connie。头条视频也同样：搞笑的短视频只是一小部分，靠搞笑并不能成名。

2、移动视频生产者

移动视频需要是人格化内容，这就要求生产者拥有个性鲜明的人格特征，至少是拟人化的。比如做娱乐八卦的“关爱成长八卦协会”，做时尚评论的“石榴婆报告”等，这样，有了人格化，粉丝才会去追，去互动，去打赏。

而创意又是非标的，再有经验的团队也没法保证批量生产爆款。因此行业类就诞生出“自娱自乐”等这类孵化平台，通过签约不同领域的达人，将旗下的网红紧密联系在一起，每一个剧本都由所有网红一起脑暴讨论，扩大创意来源。

3、移动视频消费者

这是移动视频的命脉，所以才看到行业里各种刷虚假数据，给自己装上漂亮的“皇帝的新装”。真正的强者也在到处秀肌肉。

他们尽情亮数据的背后，无非想告诉观众：自己与社交天衣无缝的融合，甚至就是在做社交。

但显然，区分角色很容易，难点是在理解并运用，因为移动视频社交的本质是理解内容和理解人(生产者和消费者)，让把内容和人建立连接。

首先是理解内容。在社交逐渐分层的当下，做词性标注、提取标题、关键词、实体，算重要性、情感都是方法。

其次是理解人和理解人的属性。这包括：

人长期的静态属性，即用户画像，如年龄、性别、身高、出生地等。

兴趣偏好。

人的意图。

也就是需要预测一个移动视频内容和一个新用户之间匹配的概率。所以移动视频走到现在，几家大一点的公司都在强调自己的技术，比如，美拍宣称在打造推荐引擎。而今日头条也在强调自己的机器算法排序。这些不仅是能提高平台的用户活跃度，也是未来向广告客户提供精准广告解决方案的重要组成部分。

最后的总结

1、别把移动视频只看做是内容平台或工具，那里想象力就会大大受限，社交才是移动视频的归属。

2、移动视频别老盯着头部，腰部和长尾才是拯救自己的关键。

3、无论是美图的美拍，还是快手，小红唇，或者头条视频，考验他们的都是理解内容和理解人的能力。这和十年前的腾讯一样，能否把巨大的流量池形成转化，最后还是要“激活”社交。尤其是马上要上市的美图，社交才是资本愿意下注的最大砝码。

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