认识达内从这里开始

随着互联网的发展壮大以及信息传播渠道的多样化，短视频营销渠道开始占据了网络营销的大量关注，许多企业也看到了短视频营销的红利。那么，我们在运城网络营销培训的课程中是否能学习到关于视频营销的内容呢？这个回答是有的。在运城达内网络营销培训课程中，最新增加了许多关于微信营销、视频营销等全新内容。让学员完全能够跟上市场的需求。

下面，我们就先简单了解一下，在短视频营销上的一些发展趋势和变化吧。

横向扩张 超级IP孵化“小号”

从原创榜单数据上可看出：“二更视频”延续了在短视频行业的领先势头，以月播放5.6亿稳居榜首;“关爱八卦成长协会”以月播放4.3亿位列第二;“papi酱”则以月播放2.8亿排名第三;而本次榜单中月播放量超过2亿次的创作者已有11人。在风云榜(内容为非原创)方面：“韩国me2day”以月播放24.7亿次蝉联冠军;“央视新闻”和“一手video”位列二三——足以见得“轻资讯”类视频的讨喜程度。

尽管总榜的推出让投资者看到了短视频的市场潜力，但在我看来，由于更易产生专业化的内容——以及由此叠加的IP属性，垂直领域实则具有更强的议价和变现能力，理性的资本或许应该更倾向于垂直项目。譬如在秒拍发布的美食榜单中，“魔力美食”以2.3亿播放量登顶;在时尚榜单中，“俊平大魔王”俘获大批粉丝芳心，位列榜首。

重要的是，从身居前三的最头部玩家次序，敏锐者不难发现两个趋势。首先即是：与微博，公众号等革命性平台早期的生长路径相似，最头部玩家有从单打独斗逐渐向MCN(multi-channel etworks)转型的趋势——毕竟，为了适应更广阔的商业机会，“扩张”是一种本能。

嗯，脱胎于一个超级IP，通过横向延伸的方式扶持“小号”，或许是2017年短视频创业一股不可忽视的力量。

在过去的2016年，秒拍平台上深度合作的MCN公司、视频创业公司和网红经济公司已经达到2000多家，可以预见这种生态运行模式或将在今年集中爆发。

强互动性：用户和内容“共同进化”

而2017年短视频行业的趋势之二，就是UGC向PGC的第二次转型浪潮。无需赘言，UGC向PGC转型的传统路径，是通过机构化等方式将自己从U变成了P，完成内容持续的高质量输出——毕竟，如马东所言，内容领域就像一座金字塔，头部只占大约5%，只有他们具备资本价值，从而可以演化为真正的创业者。

但正在发生的这次转移其真正内涵是：用户与生产者的强互动性关系对内容本身的影响：一方面，用户开始主动参与UGC内容生产，通过专业平台加工转变为PGC内容;另一方面，用户也在参与短视频内容的制作与筛选。

事实上，内容消费者与创作者之间开始出现跨界限的互动。短视频行业用户和内容的关系已从最原始“生产”与“获取”，逐渐演变为颇具“共同进化”属性的强互动——“你推他看”的方式已显得守旧，用户试图参与筛选，甚至通过自己的点击和播放完成度等行为决定其他用户还需不需要看。譬如“关爱八卦成长协会”就充分发挥了“千万小老婆”的UGC优势，做到内容从群众中来，到群众中去。

某种意义上，UGC向PGC的第二次转型浪潮，即是“产消者”理论在短视频内容消费浪潮上的映射。

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可以说，在新时代的推广运营中，短视频会占据2017年的大部分话题和热点。