认识达内从这里开始

我们在上文中提到了目前互联网市场的信息流营销推广活动，其实信息流也就是我们常说的内容营销的一种表现形式。那么，在进行内容营销的过程中都会出现哪些问题需要我们注意和解决的呢？下面，我们就邀请运城达内网络营销培训的课程老师来给大家进行讲解。

新闻资讯是最主要的工具内容化方向、个性化推荐技术在工具内容化中扮演着重要角色。这两点，共同指向了个性化新闻。实际上正如我们在浏览器部分看到的那样，UC、QQ、百度，也就是我们常说的BAT产品，都有自己的新闻内容个性化推荐产品。

新闻资讯个性化推荐，也是想做内容的工具app面临的难题：

1. 版权

目前中国国内对版权越来越重视，微信公众号为代表的一些自媒体平台加强了对原创内容的保护，一些平台也加入打击侵权的队伍中。而在海外，版权问题更为敏感。一方面是获得版权许可的难度加大，另一方面是如果侵权，获得的惩罚更严厉。对于没有内容基础的工具类app来说，版权是第一道难关;对要做国际化的工具类app来说更是难上加难——要取得多个国家的多家版权谈何容易。

2. 个性化推荐技术

从个性化推荐新闻app在中国新闻类app中的领导地位、每个加入内容的浏览器都使用个性化推荐可以看出，个性化推荐技术是做内容不可或缺的技术。同时，个性化推荐是中国公司的独创，在过去一年中国新闻客户端出海取得的成绩来看，个性化推荐技术已经获得了海外市场的认可。个性化推荐一方面需要算法精准，一方面需要大量的相关数据累积，对技术和数据的要求极高。

3. 用户体验与交互

工具类app简便好用，用户用完即走，而新闻资讯app承载的任务却是最大程度留住用户，对交互界面、用户体验的要求很高。而以简单见长的工具类app未必有这样的设计开发能力。

二、工具化内容的盈利前景

工具app的盈利模式非常单一，一种是app功能付费，一种靠广告。然而因为用户停留时间短，与app没有发生感性互动，品牌广告很难谈到，效果广告的效果常常差强人意。然而接入内容后，得益于内容本身丰富多彩的变现模式，不同内容可以为工具展开不同的场景，

工具内容化的app看到了更多可能性。

1. 用内容讲故事、定调性，工具有机会接到品牌广告

根据emarketer上面bbc提供的数据，世界范围内，千禧一代互联网用户更偏好品牌给他们提供内容、或者品牌给他们讲故事。而在互联网飞速发展的印度，这个百分比更高。这预示着，用内容讲故事已经成为品牌传播最重要的手段。

京东、多点曾在猎豹清理大师投放开屏广告，证明品牌对有内容的工具产品认可度提高。

除此之外，汽车、手机也尝试在工具app投放品牌广告。

2. 广告分成

这种情况可以借鉴互联网巨头Facebook的做法。Facebook为了吸引媒体为代表的优秀内容提供者进驻其新闻产品instant article，提出了非常有诚意的广告分成方案。目前暂时是内容提供方自己的内容Facebook不分成，收入100%归内容提供者所有;而内容提供者没有接到广告的时候，可以填充Facebook接的广告，广告收入双方分成。

在工具类app这边，如果流量够大，完全可以跟内容提供方以不同的方式分成，实现双赢。

3. 个性化推荐更精准，广告转化率更高

这个在接入个性化内容SDK的工具里最明显。个性化内容会给用户打上多种标签，用户画像十分立体，接入工具app后可以把广告定向投放，转化率更高。

接通内容后，工具类app还能接受到的好处包括：内容信息流带来更多的广告位、用户在线时长增加，效果类广告机会更大、电商的转化率更高，等等。

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