认识达内从这里开始

文案写作一直是推广人员的痛，因为不知不觉就会将文案写成自嗨型的文案，不信我们就来试试。就按照达内的广告文案的变化来说吧。上市公司，实力雄厚。企业员工是了解的，但是消费者不理解啊。我们换个说法。达内培训集团，就业合作企业7万多家，每天有上百家企业来达内招聘。是不是就更具有具现性了。下面，我们就请运城达内培训的老师给大家讲解一下，在写文案宣传的过程中会遇到什么情况以及怎么写吧。

1、押尾韵

押韵是一种较为常见的文案玩法，大众消费者也很吃这一套。比如滴滴出行的文案“顺路是最好的套路”，不仅道出了青年男女互相勾搭的常见招数，“顺路”和“套路”的押韵也让文案变得更上口，容易记忆。陌陌的文案“世间所有的内向，都是聊错了对象”，也是异曲同工，其实不过是将“生人面前害羞，熟人面前话唠”换了个说法，就让文案变得新鲜有趣不少。

异曲同工的还有“米其林餐厅的味道真贵，妈妈的味道珍贵”(今日头条)、“故乡眼中的娇子，不该是城市的游子”(房地产文案)、“将所有一言难尽一饮而尽”(红星二锅头)，“一切顺利就觉得自己真行，遇到麻烦事就怪水星逆行”(UCC COFFEE)，都是使用押韵法的成功案例。

2、对比法

对比手法的使用能产生较为强烈的反差，起到突出文案核心诉求点的效果。比如“爱你可以不留余地，但家里最好不要太挤”(房地产文案)，以及非常著名的红酒文案“三毫米的距离，一颗好葡萄要走十年”，“艺术家和鱼的不同点，鱼死了就不值钱了，艺术家死了更值钱;艺术家和鱼的共同点，趁活的时候买”(房地产文案)。

类似的还有“你有一颗比十万八千里还远的心，却坐在不足一平米的椅子上”(别克昂科拉)，“你只闻到我的香水，没有看到我的汗水”(聚美优品)，“你们去征服世界，我只想征服一个人的胃和心”(下厨房)。

3、拆解法

拆词法的本质在于拆解过程中产生的新意。台湾全联超市在诠释其经济美学时，就使用了“来全联不会让你变时尚，但省下来的钱能让你把自己变时尚”等文案，让超市这样一个听上去不怎么酷的地方也和年轻、时尚扯上了关系。

除了意义层面的拆解，还有词语的拆解，不过个人认为这类拆解会稍逊一筹，比如大众点评的“吃都吃得没滋味，怎能活得有滋有味”、“年轻人需要指点，但不需要指指点点”、“有些人喜欢说自己是外贸协会的，结果自己的外貌却进不了协会”。

4、比喻法

比喻大法好。比喻是一种捷径。古往今来的文学家和好文案们都留下过一些经典的句子。比如英国散文家查尔斯·兰姆的“童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了”，比如Neil French的“生活是一个婊子，而你又娶了一个”。关于比喻法的好处在过去几篇文章中已有较详细的阐述，这里不再赘言。

5、颠倒法

天猫双11的一组海报文案：“扮成潮人，就是要不消失在人潮”、“把好的物品带回家，是为了把更好的状态带出门”，为剁手族提供了释放物欲的理由。许舜英为中兴百货写的“到服装店培养气质，到书店展示服装”，则点破了女性摇摆于物质与文明之间的心机。

6、反常识法

用文案表达一些颠覆惯有认知的道理，易于引发人们的好奇心，读来让人饶有兴致。坚持每天来点负能量的咖啡品牌UCC，告诉人们“这世界上的傻子不一定真的脑袋不好，但一定自以为聪明”。

鼓励用户坚守精神角落的豆瓣，告诉大家“最懂你的人，不一定认识你”。

7、故事法

多年前万科一组主题为“让建筑赞美生命”的海报，围绕建筑这一为人们栖居之地的空间，发散出一个个寻常又动人的故事，人文气息弥漫字间。

结语

文字游戏虽然令人着迷，但能起到的作用只能是锦上添花，准确的洞察和对效果的把控才是一个文案的基本素养，所以，千万不要硬凹，毕竟“小聪明”和“抖机灵”真的不是“有嚼头”的近义词。

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通过对上文的阅读，是不是对于如何写一个优秀的文案宣传有自己的见解了呢？如果您对运城达内培训课程感兴趣的话，欢迎与我们的在线咨询老师联系哦。