认识达内从这里开始

如果说你认为短视频营销就等于是视频的话，那么你还是没有把握到营销的定义与存在的意义。今天，我们就请运城电脑培训的老师给大家讲解一下短视频营销的真正价值是什么。当然了，如果您对运城计算机培训的课程感兴趣的话，欢迎与我们的在线咨询老师联系。

一、短视频不是更短的视频，而是图文信息的视频化。

很多人觉得我电影都能拍得了，做短视频应该更有优势。其实这种思路本身就是错误的。

短视频不是网络大电影的缩短版，也不是网络大电影的预告片、片花，而是图文信息的视频化。以前大家看字、看gif图，现在大家就像看一个gif动图一样去看一个好玩的短视频。

据今日头条数据，用户阅读一条图文的平均时长是1.16分钟，而观看一条短视频的平均时长是1.62分钟，而且视频的用户浏览量要比文字大好多。很显然，用户习惯正从图文像视频过度，而视频更像是图文的视频化，是社交媒体里一种新的资讯传播方式。

二、短视频是碎片化消遣，而网络大电影是沉浸式或体验式消费。

短视频却可以利用碎片化时间进行消费，并且在任何场景下都可以进行，尤其当流量不是问题之后，很多人看一个短视频跟看一张图片、一则新闻没啥区别。

很多人认为，网络大电影是碎片化消费，其实根本就是扯淡，网络大电影一般在60分以上，这就需要用户使用整块的时间进行沉浸式观看，而且是付费点播，这对消费行为提出了更高要求，导致它的消费场景较为固定，且消费频次相对较低。

三、短视频争取的是大众流量，而网络大电影争取的是付费会员。

短视频面向的是所有网友，所以很多短视频都是多平台分发，既发到秒拍，也发到今日头条和天天快报，尽量扩大短视频自身的受众和影响力，最大程度地争取流量;而网络大电影是付费点播，而且很多头部内容都是某个视频网站独播，通过吸引付费用户观看来产生收益。

也就是说，网络大电影更像是内容付费，而短视频是完全免费的，但传播更广，适合打造短视频IP。

四、短视频比网络大电影门槛更低，但更需要创意。

短视频比网络大电影门槛更低，但也意味着竞争更加激烈，在没有清晰的盈利模式，竞争尚且激烈的情况下，如果做出具有独特风格和创意的短视频，就显得尤为重要，而且是持续产出可延续的风格化的短视频。

短视频不只是一味搞笑，也不是低质量，随着更多人入场，短视频也必然向专业化升级。

五、网络大电影的主战场在传统视频网站，而短视频的主战场在社交媒体。

网络大电影的主战场主要在爱奇艺、腾讯、乐视、优酷这些传统视频网站，而短视频的主战场却在微博、微信、今日头条、秒拍这些具有社交属性的平台，虽然优酷似乎也想抢短视频的一杯羹，但明显有些有心无力。

六、不管是网络大电影，还是短视频，目前都还是靠视频网站的补贴活着。

事实上，即便到现在，网络大电影也还是靠视频网站的补贴活着，只是这个补贴没有短视频平台这样张狂。短视频的补贴是平台对于入场用户的刺激，因为短视频目前还没有清晰的盈利模式，大多数短视频没有补贴就没有收入。

但是在网络大电影看来，短视频靠补贴来养活自己，这是非常不健康的。短视频更大的价值在于短视频的粉丝、流量和自身IP的塑造。

当papi酱、张全蛋、王尼玛身价暴增风生水起的时候，当别人接一条广告都有几十万收入的时候，你还在拼命争取每月万把块的补贴，你会不会觉得这是哪里出了问题呢?当然，不是谁都能成为papi酱和张全蛋，但至少可以朝这个方向努力不是?要知道方向不对，努力白费!

七、不管是网大，还是短视频，“二八”法则开始凸显。

在网大行业，20%的网络大电影赚了这个行业80%的钱，最后只有5%甚至更少的头部网大被大家注意到;同样，在短视频行业，20%的短视频赚了这个行业80%的补贴，最后只有5%甚至更少的头部IP形成一定的持续影响力，产生更大一些的价值。也就是说，大部分将沦为炮灰。

所以对于短视频来说，如何持续产出具有独特风格化的内容，这是一个问题;而对于网络大电影来说，如何持续不断地打造爆款头部内容，也是最重要的问题。

八、网络大电影的发展方向是向院线靠拢，而短视频的本质还是自媒体。

网络大电影最终的发展方向是院线电影，网大里的一些优质IP最终将输出给网剧、院线电影等更大的市场;网络大电影里的一些人才也最终将输送到主流影视圈。

而短视频的本质还是视频类的自媒体，是对于个人IP的塑造，通过社交化沉淀，积累粉丝，增强用户粘性，未来的发展方向是流量变现和自身IP的价值所带来的可能性。

九、不管是网大，还是短视频，都在向精细化、类型化、风格化、专业化发展。

在去年，短视频不做原创，只做视频搬运，只要差不多点，都可以轻松上万。但是，注意，月入上万，这充其量算是一份解决温饱的工作，还不算一个生意或者事业。如果你还不知道如何批量注册、如何集团化、团队化操作短视频的话，那短视频的几十亿补贴不是给你的，你还是洗洗睡吧!

当然，即便你开始批量注册、集团化、团队化操作头条号，疯狂来赚取补贴。但也只是处于短视频生态链的底层，因为群狼挣食，到你嘴边的肉注定不会太多。而且如果你还是搬视频不做原创的话，估计离封号也就不远了。

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