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我们在前几天给大家分享了关于广告文案在撰写过程中都有哪些共性的问题，今天，我们就一起来了解一下，除了这些共性以外，我们在撰写文案的时候还需要遵循的一些原则性问题都有哪些。
1、说一个现象
现象的好处在于，可以解释很多事情。也就是说，这个广告语可以用在很多地方。当你的食材是纯天然的，当发生抄袭事件的时候，你都可以用一句话“我们只是大自然的搬运工”。等于是，这句话广告语帮你说话。
当你进了传销组织的时候，当你洗脚的时候，当稿子被人洗的时候，就可能冷不丁来一句话“洗洗更健康”。
妇炎洁，洗洗更健康。
你的能量超乎你想象。
巴黎欧莱雅，你值得拥有。
我们只是大自然的搬运工。
魔性来源于，可以使用多个生活场景。当被记忆点被触发的时候，广告语就来到了你的嘴边。
2、文字重复
当同一个字在一句话里面出现多次的时候，就相对于你听了这句话两遍。带有重复词的广告语，等于在你耳边重复着。举个简单的例子，我就是我，是不是有一种左右声道的感觉。
比牛皮还牛的皮带。
今年过节不收礼，收礼就收脑白金。
再说苹果翻译成中文的IPhone文案，就是很典型的例子。唯一的不同，是处处都不同。比更大还更大。让妈妈开心的礼物，开了又开。
不过要说明一点，这其中是玩了文字游戏的。比如顶真，真的笑，笑出声。脑白金的洗脑文案，也是用了顶真手法。前一个句子的句末，是下一句的句首。
3、有情绪化
一句有情绪化的文案，那刻仿佛前面站了一个人。他对你说了一句意味深长的话，你铭记于心。然后，你用这句话去影响下一个人。比如美特斯邦威，不走寻常路。当朋友辞去高薪决定创业的时候，你鼓励一句“人生就应该不走寻常路”，这多契合语境呢。
不走寻常路。
JUST DO IT。
来了就是深圳人。
巴黎欧莱雅，你值得拥有。
有情绪有态度的广告语，会让你某些时刻明白它表达的道理。总会有那么一刻，你的情绪心情态度跟它走在了一起。那时候，口号就喊出来了。
4、自带趣味性
有的文案，有天生的喜感。当特别矫情腻歪的时候，你就会莫名的愉悦。你就是我的优乐美，多么秀恩爱的话呢。这是你的益达，变成了调情的开场白了。
好了，关于在撰写广告文案宣传过程中需要注意的设计原则今天就介绍到这里吧，希望大家能够在以后的工作中多多利用这些技巧写出更符合用户需求的宣传文案。
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2017-09-06
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