认识达内从这里开始

我们在进行内容运营的时候，一般都会选择一些比较好的平台来进行内容分发，而判断的标准就是要有大量的用户基础，符合企业产品的运营需求方向，同时又有不错的运营渠道进行内容的传播。所以，我们今天就一起来了解一下，在进行内容运营的时候，是如何来判断什么样的平台才是我们需要的呢。

相比大鱼号拥有的强大阿里系资源、企鹅号拥有的庞大腾讯系资源不同，今日头条多少显得有些势单力薄，但是今日头条并不示弱。

2016年底，今日头条宣布将投入10亿元进入短视频领域，第一笔大钱花在了中超身上，拿到了中超2017到2020赛季的短视频分发权。众所周知，短视频战役的争夺点在于优质内容，如何内容升级可能是各家需要考虑的，今日头条拿下中超短视频分发权巩固了自身在短视频内容产业上的地位。

与此同时，为了弥补自身在内容生态上的不足，今日头条推出西瓜视频从扶持原创作者计划、升级原创作者平台等方面发力短视频业务。同时推出了悟空问答，立足独立产品探索更多社区专有功能，进一步优化使用体验，为用户提供更好的服务。

当年凭借着大数据+算法分发信息的今日头条可谓打赢了移动资讯分发的第一场战争，并逐渐杀入到内容分发的第一梯队。但是随着下半场对生态化有着更高的要求，今日头条也开始意识自身在产品上的单一，多少有些孤军奋战，推出西瓜视频、悟空问答等产品就是为了拓展自身的产品矩阵，从而弥补自身在内容生态上的不足，为下半场的战争补充弹药。

日前大鱼号在北京举办的内容创作者城市沙龙中，详解了2017年大鱼号的发展重点，阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏在沙龙上再次向外界展露了大鱼号要缔造生态巨舰的野心。

不得不承认大鱼号依托阿里财大气粗，几个月前他们就通过整合了UC、土豆、优酷、淘宝、神马搜索等全阿里系产品，浩浩荡荡地把UC订阅号、优土自频道升级为“大鱼号”，开始了航空生态母舰构建的第一步。最为重要的是，他们拿出了20亿元的资金来扶持图文、短视频等不同内容领域的自媒体，这可让众多自媒体们乐开了花。

一个最为典型的数据就是，大鱼号的自媒体数量从此前UC订阅号的30万账号变成了今天的50万。很多原先在今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻等平台开通自媒体账号的都跑到了大鱼号上面，并把这里作为了他们的主战场。对于自媒体们来说，大鱼号的每月万元扶持计划、投资孵化、大力度原创补贴等是激励他们的主要动力。

随后大鱼号又不断将UC、土豆、优酷等内容资源进行全面打通，形成一个完整的生态，并对接阿里巴巴优质的电商广告资源阿里妈妈，为自媒体创作电商收入的同时也引领了内容电商的发展。

大鱼号从打通阿里系资源开始，又一手构建了打造IP的规则、一系列的IP孵化计划，为他们赋能的同时也为他们提供最为完善的服务，从而打造了集合海量用户、多个产品、图文短视频等全数字内容的生态体系。

大鱼号在内容分发生态上能够有今天的建树，不得不让人对阿里系的战斗力和整合力竖起大拇指，也为他们在下半场的战争中打下了坚实的基础。

在内容分发领域，腾讯新闻基于过去传统门户的媒体资源以及优势，拥有一支庞大的媒体内容采编团队，不过这对于腾讯的内容分发来说，既是好事同样也是坏事。好事在于他们为腾讯新闻持续、精准的优质内容提供了强大的后盾支持，而在微信、手机QQ两大移动端入口的支持下，腾讯新闻也一直高居用户数量榜首。

但坏事就在于这也阻碍了他们在内容分发大战的全身心投入与整合。就拿最简单的移动资讯内容推荐来说，到底是优先推荐自媒体内容还是该优先推荐腾讯新闻自有团队的采编内容?推荐自有内容，无形之中阻碍了自媒体的成长壮大;推荐自媒体内容，却不利于自有采编内容的影响力打造。

腾讯宣布调整OMGC组织架构，其意就是将内容分发和自有采编内容完全分开来，新成立的运营部门将负责内容和产品的运营管理，内容部门将专注于内容的生产，运营及内容将统一到各平台分发。一方面他们正在加快算法推荐等技术的突破，另一方面就是想要打造完整的内容生态，强化自身的内容分发竞争力，以此来为下半场的内容分发战争赢取更多筹码。

作者刘旷

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