认识达内从这里开始

对于消费者来说，一些比较新奇的东西或者能够引起用户好奇心的产品都是能够在产品推广前期就汇聚许多的人气。而对于产品经理来说，如何通过合适的推广运营手段来进行产品宣传就是需要我们学习的地方了。今天，我们就一起来聊聊产品运营是如何进行产品推广的，或者说产品推广都有哪些方法技巧。

让普通物品变成爆款产品的过程是什么?其中包括哪些步骤?这是设计爆款产品的过程中必须解决的问题。

层出不穷的传感器给了设计师更多空间，但消费者的胃口也被吊得越来越高。以下为爆款产品的设计阶梯五步法。这种可以复制的过程连接开卖理财产品的神秘面纱，帮助设计师在设计过程中提出正确的问题，所处的阶梯越高，复杂性和神器度就越高。并非每一件爆款产品都要达到阶梯的顶端，但每上一步都会提高爆款产品的价值。

五步法分别为。

关联性

个性化

社会化

游戏化

故事化

第一步关联性

比如我们要打造一个称体重的计一样的爆款产品。你的头脑中闪现有哪些想法?你的饮食计划?锻炼计划?服装风格还是健康状况。

我们对日常物品的功能想象还略显谨慎。爆款产品的第一步就是运用关联性扩展原有物品的功能。

体重秤除了显示你有多重，还可以追踪并自动传送不同的测量数据到云端，你的心率和血压接入的私人病历和在线医疗数据库，还可以监测到你的生命安全状况。关联性，可以成为神奇的驱动器，要添加关联性物品，需要通过路由器连接到云端。

第二步个性化

如果体重秤知道我们的年龄健康家族病史用药情况，甚至了解你的幽默感，那么在你称体重时他就可以给出有说服力的建议。

如果垃圾桶知道我们的消费偏好和购买记录，就可以针对不同的消费品给出新的购买建议。智能标牌可以引导晚来的人直接去正式的会议室。

爆款产品的下一步需要，通过观察大量的人类行为特征，收集大量的数据为个人定制独特的服务。

个性化，可以在很多方面发挥作用。他也是爆款产品经常具有的重要特色。

第三部社会化

假设你决定把体重秤搜集到的信息传递给一群注意饮食的人。你们都加入了一个网站。只有你们可以共享这些信息，那你或许会得到关于饮食的反馈意见。可以从其他人那里得到鼓励和支持。智能垃圾桶可以根据你拒绝重新购买某些东西的数据，提供有重要参考意义的购买推荐。他也可以根据市场供应状况给出你建议。你可以在社交媒体上分享这些信息。

爆款产品阶梯的第三步是社会化，既把数据和人连接在一起。对爆款产品的设计师而言，与其他人在一起具有多重含义。其他人也可以指物品，这种连接可能是人与物的连接，也可能是物与物的连接。

第四步游戏化

某件物品，一旦连上网变得个性化和社会化以后，吸引用户的下一步就是让用户”进入游戏”。

游戏化，可以让人们用最普通的物品建立联系，能激起我们对竞赛和进步的欲望。游戏化，能触及一系列驱动力。比如希望获得成功得到认可，甚至是渴望获胜的赌徒情结。

跑步减肥，只要长期坚持。我们的名字就能出现在排行榜上，或许就可以让体重秤从游戏中获益。智能垃圾桶，可以将家庭购买习惯融入创造性的竞赛，看谁购买更多绿色。包装少的当地产的有利于回收的商品。

今天很多人争先恐后配备传感器早不限于控制体重和处理垃圾了，人们更在乎的是量化自我的那些数据以及排行榜上的名人名字。

第五步故事化

爆款产品阶梯法的最后一步是创造故事。一个人让用户变得神奇的故事。为什么这么做?因为我们把自己的生活当作故事，你都爱听别人的故事。故事可以引发好奇心，还会触发我们的感情。我们总是在写着自己的剧本。关于我们是谁，我们希望实现什么样的目标的剧本。

爆款产品可以给剧本加上新的场景，帮助我们重新确认并推进我们的目标。浴室里的体重秤虽然普通。但保持对健康的追求，特别是在变老的过程中就能扮演重要的角色。产品制造者可以通过把产品编入故事，从而利用故事化的优势。

作者：牛顶风

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