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新媒体营销中如何快速匹配目标用户群体

发布：运城达内教育官网
来源：公众号：wumaxiaoman
时间：2017-08-10 09:59

随着互联网的不断扩大，现在的人们每天都充斥在信息过度曝光的环境中。那么，在这种情况下如何才能让我们的目标用户更快速的获取到我们希望他们接收的内容呢？今天，我们就一起来了解一下，在进行品牌推广的时候如何才能让用户更快速的发现我们的企业信息。

新媒体营销中如何快速匹配目标用户群体

在现代商业社会中，消费者每天暴露于海量的信息中，但他们并不会对这些信息照单全收。消费者的大脑中，都有一个隐形的信息过滤器，它就像一个闸门，帮助人们拦截、过滤掉那些无关紧要的信息，只将保留下的部分进行加工、处理，避免信息超负荷情况的发生。

身为营销人，不会希望自己输出的信息被当成无用的噪音，失去被消费者接收、消化的机会。那么，让信息顺利通过过滤器的正确姿势是什么呢?我总结了四个要素。

1、信息与人的关联度

就像Facebook的扎克伯格所说：人们对自己家门口一只濒死松鼠的关心，更甚于非洲难民。人们对那些与自身关联度高的信息往往更敏感，不愿意错过。这就是为什么一些文案可以迅速引起广泛的注意和传播，比如“现在盛行一种新毒药，它可能就在你家冰箱里”、“把这些东西放在床头，是引发起床气的诱因”等，它们都是消费者熟知的事物，都与消费者的生活息息相关。

毕竟，对大多数人而言，冰箱里的细菌确实比金三胖的核弹更让人胆战心惊。所以下一次，当你想要撰写一篇软文或策划一个活动时，不妨寻找与目标人群关联度更高的切入点，在传播之前你需要做更多的功课，充分了解受众的知识经验，并借助它们来激起受众的注意力，让你的信息得以更加顺畅地通过过滤器的瓶颈。

2、信息源头的可信度

这一点很容易理解。广告片里美艳动人的女明星对你说一万句“XX精华，让皮肤不加斑”，也不及听你的闺蜜说一句朴实无华的“这精华效果不错”，尤其当你眼见着相貌平平的她最近容光焕发了不少。

消费者对信息源头的信任度越高，信息越容易顺利穿越过滤器，并且有更大的几率影响消费者的行为。这也可以解释为什么垂直领域的KOL对消费者的影响力越来越大，微信大号“包先生”可以在12分钟内售空80只单价1.49万元的纪梵希手提包，根本动力是粉丝对其审美和人品的信任感。

3、信息的新奇度

旧有的、平常的信息绝对位列被过滤器拦截的第一梯队。消费者对新奇信息的刺激有一种天然的反应机制，这也是新闻业立足的根本。如果你要为一家连锁超市策划一场活动，目标是宣传超市品牌，同时吸引更多的潜在消费者，你会怎么做?台湾全联超市近期就推出了一场另类的走秀。

白发老人取代了妖娆模特，全联塑料购物袋取代了奢侈手提包，简单的白体恤上印着有嚼头的文案，这一次，全联对其“生活美学”阐释多了一些新奇与幽默。

4、信息的简易度

人脑天然抵触那些复杂的信息，因为加工它们需要更高的成本。不信你问问自己，当你同时里面对“液体氦的λ现象和波色-爱因斯坦凝聚”和“100秒看完100年物理发展史”两条信息，你的大脑会不由自主地抗拒哪一条?

作者：乌玛小曼

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