认识达内从这里开始

对于企业来说，广告投放可以说是获取用户的主要手段了，那么在互联网飞速发展的今天，都有哪些效果不错的广告投放方法呢?今天我们就通过案例分析来了解和学习一下应该如何投放广告。

小程序广告投放指南

说了那么多，小程序广告究竟怎么投放?知晓君冒着被老王(老板)开除的风险，斗胆在公众号进行了一波骚操作。

1.登陆微信公众平台，在左侧侧边栏选择「推广」——「广告主」，并在右边的页面中选择「新版」。

2.点击公众号广告一栏中的「创建广告」。

并在广告创建流程中选择你的推广目标，不过，目前小程序广告仅支持推广品牌活动和商品。选择好目标之后，在「广告位」中选择「小程序广告」。

3.完善投放细节信息，如定向人群、投放时间、预算花费等。

可以看到，目前小程序广告低出价为0.5元每次点击，每日低预算为50元。

同时，在定向人群这一块，可以筛选的条件非常多。

4.上传广告banner素材，并且选择点击跳转的落地页。目前可以跳转的又自定义链接和微信小程序。其中，跳转的小程序必须要与进行投放的公众号绑定。

完成之后，你可以通过扫码在手机上进行简单的预览。确认无误后，点击提交，等待审核即可。

微信广告究竟哪家强?

无独有偶，就在昨天，知晓程序还发现了一份疑似「跳一跳」的招商文档。

在这一份文档中显示，「跳一跳」广告位将按CPD(按天收费)进行售卖，500万一天，1000万两天，2000万五天，且不承诺独占。

而每天百万的投入能买来什么呢?有以下这些：

定制品牌「跳一跳」专属品牌盒子

音效定制

IP授权

然而，「跳一跳」流量虽好，但是一出手就500万的大额广告并非人人都出得起。

实际上，目前微信已经正式公布的广告投放方式除了「跳一跳」广告之外，还包括了公众号底部广告、公众号文中广告和朋友圈广告等。

虽然在平时使用微信的时候对广告的感知并不像微博那么强，但实质上微信的广告模式也已经十分多样化了，并且每一种模式都有其独特的功能。

1.「跳一跳」广告

投不起500万广告费的朋友可以跳过这一段了。(开玩笑的)

事实上，「跳一跳」广告自然不只是需要品牌曝光的大公司才玩得起的投放。对于近刚开放的小游戏来说，这只是小游戏广告投放的一次「试水」。

在这之后，小游戏平台的开放是一个必然，届时将会有大量拥有流量的小游戏产生，那也将是大量广告主疯狂「撒钱」的时候了。

2.公众号底部广告

微信早的广告模式，也是唯一支持跳转关注另一公众号的广告模式，同时也是唯一支持「互选广告」的模式。

3.朋友圈广告

可以说是微信中智能的广告投放模式。根据官方文档描述，微信朋友圈广告支持：

按照地域、性别年龄、手机(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣/App兴趣)、LBS(地域定向)、再营销等属性进行定向。

其中，光商业兴趣标签就有18个一级标签，124个二级标签，51个三级标签。这意味着，你在朋友圈投放的将是一枚能够精准打击到目标用户的智能「炸弹」。就像李寻欢的飞刀一样，例无虚发。

初此之外，朋友圈广告也是落地样式多，和收费模式多的微信广告投放模式。

4.公众号文中广告

是目前形式新并且已经公开图投放的微信广告形式，也有可能是目前点击率高的广告，毕竟是在文章中插入，无论是存在感还是误点的几率都比较高。

5.小程序广告

如上文所言，小程序广告也支持多纬度的用户筛选，让你精准地找到目标用户。与同样精准的朋友圈广告相比，目前小程序广告的展示形式仍然比较单一，同时作为刚上线的广告模式来说，点击率和转化率如何，尚不可知。

小程序广告让线上止渴、线下解渴

微信的巨大流量基础，让小程序一经上线，便诞生了大量百万、千万级UV的小程序。但小程序的流量变现其实仍然处于蒙昧状态。

特别源于小程序的轻应用特点，工具类以及内容类小程序成为了先引爆的类别，但同时这几类小程序变现也为困难，让开发者在流量胜利的同时，却无法转化获得实际的利益价值。

小程序广告的开放，很大程度上可以化解工具类小程序的变现窘境，也能让内容小程序，特别是知识问答、培训类小程序可以暂时停止危险的变现试验(比如内容付费、虚拟商品购买等)。

但显然，广告收入对于这些小程序而言仍然是毛毛雨，也无法将流量价值大化，不符合该类小程序的核心诉求。不过目前，小程序广告是摆在微信开放步骤当中的、也是微信短期仅能提供的利益输出点了。至于内容小程序所渴求的东西，还要等待微信与「手机大厂」协调之后才能落定。

不过，小程序广告显然还有其它妙用，特别是具有线下使用场景或者基于LBS的小程序，比如共享单车(摩拜单车)、共享充电宝(小电充电)、公共交通信息服务(车来了)等，可以聚合附近的商户、餐饮、酒店等门店小程序信息，通过广点通进行智能化的广告分发，从而实现OMO服务，并将广告与智慧零售结合起来。

而一些零售商超的优惠券、礼品卡小程序也可以在其中投放折扣商品等信息，从而跳转微信小程序商城。

所以说，小程序广告可以让线上止渴、线下解渴。

而诸如此前一些小程序大号也能私自承接小程序广告的情况，如今，官方的小程序广告平台出现，实际上让广告业务更为顺畅了。此前，两个小程序的互跳需要绑定同一个公众号，接下来如进行广告投放则可以省略。

小程序广告也让小程序开发者不必亲自寻求广告投放合作。通过广点通就能产生持续收益。

来源：公众号：知晓程序

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