认识达内从这里开始

相信大家在做网站seo优化的时候也发现了，虽然说我们的用户流量增加了，但是用户转化却没有增加。经过分析发现，增加的流量与我们的产品并不是很匹配，这应该怎么办呢?

不该被冷落的核心数据

使用那些关键字的分析，或者问卷调查的凡是来调整货新增一些栏目和内容，是我们经常使用的方式。但途径太过曲线，不能直接取得数据，并且结果中多是自我猜测过多，根本不能反映访客的需求。

站内搜索数据，有针对性强、精准性高、直观确切等特征与优势，是我们了解用户需求的佳资源，是我们应当重点分析的对象。站内搜索，搜索词、搜索次数、搜索浏览页数、搜索退出百分比等站内搜索使用情况，源自访客内心与亲身体验，直接揭露访客内心需求，以及网站内容的匹配程度。

搜索字词中的隐藏价值

访客从搜索引擎进入到具体着陆页面，正常情况是使用更加长尾的关键字进行站内搜索，例如大小、颜色、价格、类型等。如若不是，我们就得思量SEO与PPC关键字选取是否得当、产品与服务内容设置是否合理与完善。

从热门搜索字词入手，确保我们提供的搜索结果与热门搜索词是佳匹配的(天造地设的一对)。并对搜索结果展示方式进行优化，加强访客Call to Action引导。

站内搜索字词，是SEO优化与PPC付费很好的关键字来源。它们直接透露着，潜在客户在贵站点上所期望获得的产品与服务需求;若有适合的产品与服务，他们或将即刻转化为客户。因此，对于搜索次数高但转化率不理想的关键字，可考虑将其添加到SEO优化或PPC投放列表中，确立选着陆页，优化关键字布局与内容，获得更佳的目标转化。

站内搜索结果排名

将访客从关键字搜索结果页带到佳着陆页面，提高访客互动程度，减少跳出率，是SEO优化的目标之一。这对站内搜索同样适用。

我们通常是费尽心思做好了搜索词对应选着陆页的选取与内容优化。可却忽略了结果展示时，站内搜索词与其选着陆页是否已很好匹配?那是百密一疏啊!

当然，跟外部的搜索引擎不同，我们的站内搜索完全可以自己调控结果的排名，与其使用面包屑一页页引导访客，为什么不在一页就把核心关键字与选着陆页匹配呢，这样减少了相关性差并且不匹配的内容，使得搜索关键字的佳匹配结果页固定下来。

被迷失的那些内容

站内搜索词，就像一层层揭开访客们的毫无头绪一样的需求与关注点。等待着我们去发掘，去解读。如果说，一个访客短时间内多次更换搜索词搜索，则可能说明展示的结果都并不是她需要的。如果，同类搜索词被诸多访客反复的搜索，那可将它们添加到分类目录或导航菜单中，以提供更便捷的访问体验。

通过站内搜索词分析，发掘网站缺失的相关内容。通过分析站内搜索关键字列表，能清楚的发现访客们都在找什么，网站内容该如何调整、优化与新增。但此时会发现部分内容需求，脱离了网站的主营业务与目标。又想讨访客欢心，那该怎么办呢?这种情况，可以考虑用博客、论坛以及其他社交平台等创建相关内容。即没得罪访客，又新增了相关内容，鱼与熊掌兼得。

用户反馈

当用户反馈了一个确实遇到的信息问题时，除非拥有更好的创新能力及技术，不然，还是应该把用户体验放在一位，提高了用户的体验度，才能真正的为我们带来效益，如果要另外优化内容的话，建议还是放在用户之后吧，这样，网站才能有更加多的用户愿意加入。

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