认识达内从这里开始

随着互联网的不断发展，内容运营已经成为了目前互联网营销的主要方法之一。而今天我们就一起来了解一下，关于内容运营都有哪些发展趋势。

一：新兴消费圈层正在推进消费时代的剧变，品牌以内容为剑以变应变

1、在2017年中国经济表现更加稳健的趋势下，作为新兴消费主力群体的70s~90s代际强势崛起，对于品质消费，价值消费与娱乐消费的诉求愈加显著:

a)品质消费：健康化，智能化与个性化趋势成为当下消费的风向标。

b)价值消费：多元化消费观催生了新兴消费圈层，以小镇青年，单身新贵，X次元少年为代表，不同群体的价值形态终回归于品牌在市场中传递的内容。

c)娱乐消费：以年轻世代为消费主力而催生的粉丝经济与网红经济风靡一时，娱乐营销以粉丝经济为杠杆，将年轻世代所关注的娱乐化内容全面渗透至品牌资产，推动内容营销进入粉丝+IP+平台+品牌共创的阶段。

2、与此同时，当下的中国消费群体更加成熟理性，消费结构日趋优化，消费者正在强势崛起，这一趋势令市场正在由品牌价值观主导转向消费者价值观主导。品牌唯有以消费者资产为中心，全面建设包含产品内容、价值内容、关系内容的品牌内核，达到与消费者的强情感连接，才能真正地拥抱新时代消费者，将内容价值转化为品牌价值，终长效地管理消费者资产。

二：媒介功能社交化，内容泛娱乐化，触点场景化推动品牌不断向全场景为媒的数字营销环境进军

1、在互联网进入存量时代，市场竞争加剧的背景下，媒介环境发生了显著变化，主要体现在媒体种类呈现多元化，消费者行为粉尘化，行业马太效应愈发显著(BATSB巨头格局已形成)。

2、“双微一抖”三大内容平台的新玩法层出不穷：

a)微信小程序意在“连接一切”，依托内容、社交、关系、电商等场景链接打造商业闭环;通过公众号、社群、门店等多种串联路径助力品牌获客。

b)微博向视频化、垂直化、MCN化发力，以明星+网红+社交作为内容杠杆，整合平台资源打造内容营销传播闭环。

c)抖音作为病毒式传播与爆款带货新平台，算法助力内容生态建设，爆款商品的出现大大缩短品牌广告转化路径。

3.文娱经济势能爆发，娱乐营销崛起。名人粉丝已深度参与到内容生产，品牌传播，明星养成等营销场景中，娱乐化全面渗透至品牌内核，营销进入粉丝+IP+平台+品牌共创内容的时代。

三：数据与技术的加持下，品牌不断完善与消费者的个性化沟通+互动体验+有效触达的传播路径

1、品牌的数据化管理意识显著提升，线上线下的消费者触点正在逐步数字化，融入到连接消费者行为路径的每个环节，沉淀多源数据并与流量平台展开数据合作，逐步实现与消费者的个性化沟通+精准触达方式。

2、技术革新升级消费体验,AI+XR+大数据的结合，及时有效地捕获消费者需求与兴趣，并在海量信息中实现精准智能推荐。电商平台逐渐实现MR武装，新技术加持下的新零售购物生态指日可待。

3、数据工具辅助营销内容的生产，例如自动识别数据，检索和匹配相关素材(机器人写作工具，视频内容智能剪辑，智能客服等)，内容生产效率与管理效率得以大幅提升。

四：内容营销新攻略：所想即所见，所见即所买，所买即所得，所得即所喜

在经历了流量红利时代，效果广告时代与大数据营销时代之后，“品与效如何有效结合”成为新时代营销课题。近年来广告体系逐渐互通，AI等智能技术发展，营销效果逐以实现科学评估，使得销售入口与品牌连接趋于无缝对接，营销的近入口转化成为可能，消费者从“所见寻所买”逐步进入“所见即所买”的阶段。

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