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成功的设计师都是如何来设计产品的

发布：运城达内教育官网
来源：互联网
时间：2019-01-03 08:36

扬长避短和差异化竞争可以说是企业之间常用的一些竞争手段了，而这些方法对于设计师来说也是同样适用的，下面我们就一起来了解一下，成功的设计师都是如何来设计产品的。

成功的设计师都是如何来设计产品的

很多时候企业之间的竞争，都是一个零和博弈的过程。企业之间，都希望用自己的优势，去和对手的劣势竞争，一方面可以保证自身立于不败之地，另一方面也保证自己终可以获得更大的商业利益。而对于我们设计师，也需要理解自身所负责的产品，哪些方面是有优势的，哪些是防御性质的(即只要和对手打平，不需要或者短期很难建立优势的功能方向)，从而协调自身的精力投入，保证产品各个方面的体验，都能够满足用户的期望。

一个产品的功能，大致可以分为三种类型，为了通俗易懂，我分别称之为：里子功能、面子功能和细节功能：

1. 里子功能(我们也可以理解为重要功能)

即产品的主要功能、那些80%的用户都会使用的功能和流程，比如电商产品的浏览-购买-下单流程、或者云音乐的音乐播放功能。这些能力是这个产品的主要能力，这些能力的体验会潜移默化的影响用户的日常操作，一些良好的细节体验能够建立一些产品壁垒，保证用户的忠诚度和粘性。而这类功能的缺失或体验的不足，会直接导致用户流失。

2. 面子功能(我们也可以理解为亮点功能)

即会吸引潜在用户或市场中的摇摆用户转为自身产品用户的功能，比如电商产品的每日签到领金币功能、QQ的偷菜、云产品的官网宣传等等，这些功能就像这个产品的外表：良好的面孔和有力的肌肉能够吸引特定的用户群体，来体验和试用产品，并终转化为产品的成熟用户。

3. 细节功能(我们也可以理解为次要功能)

很多设计师会觉细节的功能不是很重要，但其实往往是细节功能的设计，会终影响用户的决策。比如淘宝宝贝详情页客户评价的显示、购买量的显示，这些数字的显示，向用户传递了一个平台诚信和透明的态度，这样的一些细节，往往才能体现产品一以贯之的产品主张，从而让用户建立清晰的产品认知，终对产品建立信任。

作为设计师，我们应该理解自身所负责产品的商业模式和竞争优势，从而区分产品内不同类型的功能，不断打磨里子功能，做好面子功能，然后在细节功能中体现产品思想。在此推荐大家可以阅读一些商业模式的书，比如《商业模式新生代》，同时可以结合数据工具对所负责的业务进行分析和梳理，提升对业务的理解，在日常的设计过程中，更合理的进行设计工作，终帮助业务达成目标，获得用户认可。

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