认识达内从这里开始

如果大家关注互联网运营的话会发现，许多公司都会围绕一些固定的形象和卖点来做营销，用专业的词汇来表示的话就是打造一个热门的IP。下面我们就一起来了解和学习一下，关于打造IP运营的时候需要关注的问题是哪些。

IP定位先指的，一定是IP和人们的情感共振点——比如蜡笔小新的‘贱’，加菲猫的‘懒’，漫威的‘英雄主义’，机器猫的‘童年问题万能解决口袋’，龙猫的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty猫的‘天生粉萌’，等等等等。

这些情感共振点，就像一个个锚，锚定在人类心灵的某个位置，所以很强大。你可以很多年没看过加菲猫，但不妨碍你一看见它就想到懒，甚至是提到懒就想起加菲猫;我是长大后才开始看机器猫故事的，但不影响我同样引起对童年感受的强烈共振，因为每个人的童年都难免像野比大雄那样无力，所以我们都需要机器猫。

情感是分层次的——

从浅到深，分别是情绪、情感、情结(潜意识)。IP的情感定位越往深里走，能量越强大和持久，而且越不受时代喧嚣的干扰。

情绪是浅层的，也是人们接触内容感受多的，很容易随风飘散，需要靠不断的增加阈值来刺激读者，超过一定程度就开始麻木无感，或者消退。咪蒙是代表性的、靠不断划动情绪来获取注意力的代表，所以必须不断增加阈值，迟早会铤而走险，这是走纯情绪搅动方法的必然。

当然，情绪对于IP崛起必不可少，一个IP想成功，总会需要几次广泛而浅层的情绪共振，但长远来看，还是取决于IP定位是否足够情感深层。

情感更深层次一些，更自我一些，经常被称为“自我情感”，是可以被自我认知、清晰的情感定态，比如爱、独立、自信等等，大部分比较成功的IP都是这种定位。

情结(潜意识)更深、更牛逼，是长期积淀的、与人性本质相关的东西，有不少暗黑的成份在里面，比如恋母弑父情结、阴影情结、暴力情结、虐情结等等，往往表现为萌、贱、丧、欲、骚等等。蜡笔小新、星战黑武士、小王子、芭比娃娃、熊本熊这些都是定位于情结的IP，所以非常强大，但往往难以言说，却会被强烈感知。

还想说说集体无意识，隐藏在情结(潜意识)的底层，甚至描述不出来，甚至不像是情感、更接近于无。当你很喜欢某个IP，但说不出来为什么，其实是集体无意识在决定。

许多的童话、神话，都是潜意识及集体无意识的表达，所以其原始版本都很暗黑，很血腥、暴力、性、绝望，比如初版本的白雪公主，想杀死她的是亲娘，初的小红帽故事，小红帽女孩是被大灰狼吃掉的，这些代表着人性底层中的残暴和恐惧。

随着社会化流传，这些故事逐渐抬升、洗白，变成健康、善良、正义的自我情感故事，于是想杀死白雪公主的变成了后妈，小红帽终战胜了大灰狼。这是当然的，因为人总渴望好的结局，希望善战胜恶。但是暗黑的情结一直隐藏在这些的童话、神话故事中，这也是为什么这些故事如此经久不衰的力量，也因被善化而更打动人。

所以，IP是可以分为浅层次IP和深层次IP的，越深层次越有持久力，不是说越多关注、越多话题就是强大IP，真正深层次的强大IP，是不需要话题性、不需要太多热度都能自然存在而强大的。

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