认识达内从这里开始

相信对于各大电商平台和与元宵节、情人节等相关的产品与行业在前一段时间已经开始发力了。无论是seo的软文营销、还是新媒体的各种短视频，或者说微博论坛话题，以及微信公众平台，甚至是sem的专题页面推广等等手段不一而足。当然了，在这里我们就不一一描述各个手段的具体方法了，我们今天主要是给大家介绍一下，sem推广中的专题页面的设置方法。

对于营销领域来说，sem属于投资就能见到成效的一种推广活动，那么，我们在进行推广过程中，如何设计专题页面才能抓住用户的目光呢？

1、活动定位

我们做各种运营活动，其实最终目的要么是为了卖货，要么就是为了更好的卖货，而任何一个活动都不可能满足所有人群的喜好，所以最好是能事先选定好某一类人群定位，才有可能精准地找到那些愿意买单的人，从而提高转化率。

那么我们可以从哪几个方向来确定定位方向呢，以情人节活动为例，我们一起来看看下：

从恋爱倾向的角度：有同性恋/异性恋/双性恋/独身主义。

虽然我个人对所有的恋情都持可以理解的态度，但是我们平时看到的活动最常见的依然还是针对的是异性恋(一些小众的电商品牌或者产品可能会把人群定位为非异性恋的对象)。

从年龄角度：小年轻爱恋/中老年人的爱恋/老年人爱恋。

不同的年龄阶段使用的商品是存在差异的，所以虽然都是情人节，都是卖货，却也要分是什么年龄阶段的人过的情人节，比如小年轻的爱恋或疯狂或文艺或内敛，但是中年人的恋爱往往更稳重更强调品质感等，而老年人之间的爱恋更朴实/温馨/或令人动容等。

从消费力的角度：朴实的/平价的/高贵的/奢华的。

人群的消费能力决定了他们喜欢什么样的商品，决定了他们对什么样的设计风格更感兴趣：

比如是热闹低价促销的设计风格往往比较适用于经济比较拮据的人或喜欢节俭持家的一类人;

文艺小清新的设计风格比较适用于追求一定的生活品质但是消费能力也不是太高的年轻人;

奢华高贵的设计风格比较适用于虽然没什么消费力但虚荣心强或者有高品质生活追求的人以及经济实力确实丰厚的一类人。

从情感的角度：悲情的/平淡的/甜蜜的/热烈的/温馨的/感动的。

感情有很多种，但不同的情感痛点能打动的人是不一样的，一般来说我们总是更愿意为那些能打动人的瞬间买单，比如当我们对爱人感到愧疚时，希望爱人幸福时，或者自身感到痛苦需要发泄时，往往会比内心平静时，更有买买买的欲望，这也是为什么各种节日或广告都喜欢打情感牌的原因了。

人的恋爱状态角度：恋爱中/异地恋/单身狗中/暗恋中/失恋中/已婚未育/已婚已育等。

针对不同的恋爱状态人群，玩法也是不一样的，比如：

我们的运营方向可以是针对处于幸福的恋爱中的人：

那么我们就要想，这些人在这一天可能是要出去约会的，那么这就涉及到该怎么打扮，该送什么礼物，该选什么约会场地等等方面的问题了，这个活动就可以起到一个帮忙出谋划策的角色，从而达到卖货的目的。

我们的运营方向可以是秀幸福或虐狗式的：

那么我们就要想，单身狗在情人节这一天会有什么心理呢?其实大多数或多或少应该是有一点仇视或羡慕那些恋爱中的人的吧，而活动的任务在于，它往往会通过放大他们的这种情绪或者替他们说出自己想说但不敢说的想法的方式，去鼓励他们通过购买东西来发泄这种不满的情绪，再或者让他们意识到之所以自己还单身就是因为不会打扮不美读书少之类的，从而激发他们改变自己的欲望，达到卖货的目的。

我们的运营方向如果是想将这两类人群都一网打尽，同时又想走趣味非浪漫路线的话：

可以整个单身狗和情侣PK之类的活动，跟前面的道理是一样的，你要让别人买单，就要想方设法给ta们制造理由啊，比如单身狗更应该对自己好一点，所以买买买啦，再或者是虽然你现在不是单身狗，但是以防以后变成单身狗，所以还是买买买让自己变得更好，或者多宠爱另一半所以买买买讨好他吧。

不过这种玩法也要看品牌的气质了，恶搞不一定适合每一个品牌或品类，比如卫龙辣条这么玩，就感觉毫无违和感嘛，因为你们懂的～～

其他的我就不多说啦，道理都是类似的。

2、文案设定

根据以上活动定为方向的不同，所以我们的文案也会有所差异。

3、设计方向

当前面的活动定位确定了，文案也确定了，接下来便是确定设计方向了，以情人节活动专题页设计为例，它包含哪些内容呢?

一个完整的活动专题页从结构上包含头部Banner部分以及楼层部分，而从设计的角度又包含整体创意/标题设计/排版布局/背景选择/产品或模特挑选/元素分为点缀/色彩搭配/风格选定/表现手法等几个方面，接下来我们一一来看下：

专题页组成结构：

banner组成要素：

标题：一般来说，一旦活动的定位方向确定了，标题的气质也就确定了，比如是要柔美浪漫的调调呢，还是文艺小清新的调调呢，再或者是可爱逗比的调调，另类张扬的调调等。

元素：说到情人节，我们可以联想到的元素就太多啦，比如巧克力/丝带/蝴蝶结/糖果/鲜花/戒指/爱心/千纸鹤/情书/蜡烛等等。

发现大家最常用的元素还是爱心和丝带。。。。

场景画面：一些比较暖心或动人的场景，比如手牵手/亲吻/倚靠肩膀/比心/手捧花/骑单车搂腰/表白/穿着婚在纱夕阳下的奔跑的样子等。

色彩：常用颜色有代表浪漫的紫色，代表热烈喜庆的红色，代表温馨的金色/棕色，代表可爱甜蜜的粉色，以及用代表女性的玫红色系pk代表男性的蓝色系颜色。

排版样式：在保证设计方向准确以及信息可读的前提下，其实排版方式都是多种多样的。

不同的活动噱头，适用的产品或类目是不一样的，比如情人节的话，巧克力/糖果/礼品/饰品/成人用品/鲜花/服饰鞋包/香水/护肤美妆/餐饮/酒店/出行等等一系列与只要能情人节场景相关的产品和类目都是可以沾光的，那么除此以外的商品呢?难道就没法玩了吗?当然不是，但是这个问题我留给你们自己去想，哈哈。

达内时代科技集团致力于培养面向电信和金融领域的Java、C++、C#/.Net、3G/Android、3G/IOS、PHP、嵌入式、软件测试、UID、网络营销、网络工程、会计、UED、web、Unity3D、大数据、童程童美等17大方向中高端软件人才课程与少儿教育课程。选择运城ui培训，不再孤军奋战，轻轻松松做IT高薪白领。运城达内培训带领有明确目标的学子迈向成功之路!想找工作的求职者可以加QQ：3373924515（太原达内就业服务部）咨询了解。