认识达内从这里开始

当我们在进行app软件开发的时候，为了能够体现出我们的app软件差异化的地方，就免不了需要对市场上的其他同类型产品进行对比分析，这也是我们常用的一种产品分析方法和策略。今天，我们就通过从表现形式、组织架构层次等几方面来进行一下讲解，希望通过对本文的学习，大家能够正确的掌握关于竞品分析的一些要点。

下面，我们就从表现层到框架层再到结构层这个顺序来给大家简单说一下。

为什么是这样的顺序呢?

在我们拆解一个app的时候要站在用户和PM两个角度去思考问题，PM无疑是最了解自己产品的人，但是作为用户，初次接触到产品时最早感受到的是“表现层”，这也是相对比较容易分析的一层。

表现层

在“表现层”可以从两点考虑：合理的感知设计和真看真感觉

1、合理的感知设计

人有五感：视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉

至于什么是“合理”，就是你并不会希望看到一个母婴类产品中大量使用黑色系的配色。

2、真看真感觉

看什么?看美与丑;感觉什么?这玩意儿是不是“我”需要的

美与丑是初见时的第一感觉，即便你说我不是一个颜狗但是出于本能反应也会有一个内心的判断，但是美、丑的判断往往是因人而异的，只要感官设计合理其实不用太过纠结。就像当初Instagram改版了icon也引起了不小的波动，无论是不是设计师，人们都在对从淡雅拟物转变为酷炫扁平的icon进行了褒贬不一的评价。

但是在一个网页或者是App中如果界面上出现了banner，那么用户第一眼注意到的一定是它，因为它一般出现在最显眼的位置而且面积较大让人不得不注目，而在这么一个重要的位置到底要摆放怎样的内容呢?

站在用户角度考虑，banner中的内容是否对我的需求提供了帮助或者提供了我更好的建议?

从产品角度考虑，这些banner是否传达了我所希望用户看到的内容?

通过这一层的分析，我们或许能够摸索到一些战略层的内容(其实这很难，当你作为用户认为这不合理或者对于“我”无用时你可以尝试着从产品战略的角度去看一看为什么它的PM选择这样去做。)

这一层更多的可以总结出一部分的用户场景，并且锻炼你的审美能力。

框架层

框架层是围绕单一界面的设计，你需要分析的是它页面布局是否合理，其中包括：界面设计、导航设计、信息设计，而这三点都离不开页面的布局。

说回美与丑，有时候用户会觉得一张界面不好看并不单单因为它的图形设计和配色，甚至可以说大部分人对于图形配色的好坏并没有很专业的辨别能力，很多时候他们觉得不好看是因为布局的混乱而导致视觉上的不舒适。

这就是为什么我们要去分析用户场景，在以“我”为用户的场景中或许不需要，但是对于其他用户来说这些信息是必要的。

这样的对比并不是为了去说哪个做的好哪个做的不好，而是在同类型产品分析与对比中帮你总结出更多的用户场景，锻炼你对与信息的展示、优先级排列的技能。

需要注意的是，列表页只是一个示例，我们做页面设计时不光光是通过文字组合排列、颜色大小的变化突出去传递信息，banner的使用、图标的使用也是有效传达信息的一种必要手段。

结构层

结构层与框架层常常被混淆不清，在框架层我们强调的是单一界面的布局，而在结构层我们强调的更多界面间的联接

这里我们提到“交互设计”与“信息结构”，交互设计简单来说就是我们的app在特定场景下的反应方式，当你的用户输错密码，系统弹出提示。

话题又要说回来，用户画像和用户场景很重要，你面对什么样的用户群体，处于什么样的场景下，针对这些要怎么去设计出合理的反应方式，要做出合理的判断你需要多接触一些应用，看看别人是怎么处理的。

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