认识达内从这里开始

内容运营一直都是获取用户流量最快捷的方法，但是对于许多的流量平台来说，难点是如何持续不断的有优质内容提供给用户，这样才能让更多的用户选择我们的平台。今天，我们就通过对今日头条这个平台进行案例分析，从内容定位以及内容获取方面来了解一下，关于内容运营的发展趋势。

一、内容的定位

说起内容的定位，又可以从产品的切入点、产品的差异化和解决用户需求三个方面来说。

1、产品切入点

充分利用技术优势，基于数据挖掘，分析用户行为，为每个用户建立个人阅读DNA库，结合优秀的算法，来为每个用户推荐他所感兴趣的新闻资讯内容，解决当今社会资讯过载的问题。

2、差异化

与其他咨询类平台不同的是，今日头条利用各种算法，给用户所推荐的资讯内容都是个性化的、用户自己想看的内容。

3、解决用户需求

资讯过剩的时代，今日头条帮用户节省了时间、满足了用户阅读自己感兴趣资讯的需求。

连接内容生产者

连接生产者也就是解决“内容怎么有”和“内容持续有”的两个问题。继续往下看。

1、内容从哪儿来(内容怎么有)

(1)利用机器爬虫，抓取内容

最开始，头条的内容来自于其他门户新闻的汇总。不管什么引擎，它的首要工作都是要通过爬虫，积累足够多的数据样本。头条对门户加推荐引擎的模式，用户点击新闻标题后，会跳转到新闻门户的原网页。但是出于用户体验的考虑，也为了方便移动设备用户的阅读，今日头条会对被访问的其他网站网页进行技术的再处理，去除原网页上的广告，只显示内容。不过这涉及到版权问题，今日头条为此投入了上亿的资金。

(2)自己经营自媒体平台

在这个阶段头条真金白银(千人万元、百群万元等计划)的砸钱砸出了国内最大的自媒体作者平台。建立头条号之后，媒体可以在平台上自己上传内容，这就相当于授权头条进行内容分发。从此之后，不再是头条主动找媒体，媒体也可以更便捷地主动来找头条。到了现在，头条号的总量更是超过了30万，企业头条号超过3.3万，73%的内容都是由头条号贡献的。

(3)短视频

今日头条自个宣布已经成为国内最大的短视频分发平台，并建立“金秒奖”及更多的资金来支持短视频的创作。

(4)问答和微头条

问答就跟知乎一样，微头条就跟微博和朋友圈一样。

激励生产者(如何持续有)

早在2015年的头条开发者大会上，头条便宣布一个千人万元的补贴计划，它将确保至少有1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入，还开设了内容创投基金，在内容领域投资2亿，投资超过了300家早期内容创业团队，对早期项目的投资金额在人民币30万至100万的范围内。

不仅如此，头条号还做了一个创作空间，在北京建了个头条号自媒体孵化空间，提供了高质低价的200个工位和自媒体大咖导师，以及融资渠道，从空间、服务、课程、投资等多重方位去提供孵化服务，不仅会有内容的投资资金，还有流量的扶持计划。

头条还开设了一个媒体实验室，为创作者提供的一个创作工具，通过大数据为内容生产者提供内容线索。比如热词排行，热词趋势，报告热点事件需要的背景资料，都可以在这个平台上呈现出来。对于自媒体人去撰写报告的时候，也会有参考作用。

在2016年的头条号大会上，头条宣布了一个非常重大的消息，它会对短视频的头条号进行10亿补贴。不仅如此，头条还为头条号的自媒体人考虑了盈利模式，它首先选取了一批能生产优质内容的自媒体账号进行内测，在自媒体的文章内容页面提供固定的广告位，并提供对广告的分成计划。

通过对上文的阅读，我们可以知道只要能够给内容生产者一个良好的竞争平台，以及选取合适的产品定位，我们就可以获取到比较可观的用户流量。