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内容运营与品牌营销相结合的推广方法

发布：运城达内教育官网
来源：互联网
时间：2018-11-22 09:23

我们在前几期的文章中给大家简单分析了互联网环境下的内容运营的发展趋势。今天我们就一起来了解一下，企业在实现内容运营方面都有哪些方法。

内容运营与品牌营销相结合的推广方法

一：品牌内核须以产品内容、价值内容与消费者关系内容为核心全方位塑造

1、以产品内容为功能性基础，包含产品功能内容，价格内容，售前售后服务内容，功能性服务内容，沟通场景内容与销售场景内容等。

2、以价值内容为传播性基础，包含消费者的品牌/产品参与建设，消费者对品牌的价值观认同建设，品牌对于流行文化的引领与价值体现建设，消费者的内容沟通与分享意愿建设，消费者对于企业的社会责任认同建设等。

3、以关系内容为情感资产基础，品牌需巩固在消费者中的角色价值，品牌不仅是消费者的产品与服务提供方，也是价值与情感消费的提供方，甚至可以扮演消费者的偶像与潮流引领者的角色。

二：借力内容平台的场景式触达与裂变玩法，撬动用户从围观到参与以及购买决策

场景化曝光提升用户的转化效率，病毒式传播与社交裂变玩法有效撬动用户从围观到主动参与，帮助品牌刺激消费者的购买决策。品牌需要重点关注此类新玩法，通过社交关系带来流量裂变与增长，构筑并加速内容生产和流量转化的路径(平台内/外流量+线上/下场景联动)，进一步提升复购率和用户黏性。

三：消费者资产数字化，持续迭代品牌的数字资产管理

整合一方、二方与三方数据，持续迭代与优化品牌的数据资产，以指导中长期战略。品牌在建立数字化能力的同时，也需要关注品牌力的建设，从而科学健康的评估与管理消费者资产的健康程度，避免品牌空心化。

四：通过内容与消费者建立强情感连接，短期目标增长赋能，长期战略品效合一

通过内容营销与消费者建立强情感连接，实现增长赋能。一方面以消费者资产为核心，将品牌、产品、服务、体验、价值等内容进行连接，设计与消费者、品牌高契合的内容创意，通过全场景体验实现深度互动，从而达到品牌内核升级与健康长效发展。另一方面，品牌需逐步打破数据孤岛，建立360度用户画像，创造吸睛的内容并促生转化，将内容、媒介触点与购买转化策略有效结合，以实现品牌内核的价值。

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