认识达内从这里开始

随着互联网的不断发展，企业在广告宣传上的力度也在不断的加大，今天我们就一起来了解一下，作为广告策划的初学者需要了解的行业术语都有哪些。

广告资源–通常与广告展示位置互换使用的字词。它还可以描述发布商必须销售的广告空间量或媒体购买者选择购买的广告空间量。它适用于传统和数字广告中的广告。

媒体组合–个人或机构用于实现其特定营销目标的媒体渠道的整个组合。*如果您使用社交媒体，广播和电视来宣传您的营销活动，那就是您的媒体组合。如果您使用的是直邮，搜索引擎营销和在线视频，那仍然是您的媒体组合。

计划–媒体策划者和买家针对营销活动制定的规范，指明某些广告将在其各种媒体上投放的时间和日期。通常取决于目标受众。*假设说，周二凌晨5点可能是向户外爱好者提供Facebook广告的好时机，YouTube上的周五午夜可能更适合接触音乐爱好者。

定位–识别应接收营销信息的理想受众的行为。*媒体策划的内部和外部市场研究部分。

目标市场(或观众)–已被选中的终受众。这些可以是广泛的或具体的。*一个具体的例子是，如果BertolliPasta推出新系列的冷冻，微波炉，单份意大利面食，他们选择向年龄在25至35岁之间工作60小时以上的年轻专业人士推销并租用单卧室公寓。

手动出价–这是根据关键字效果，互动度，成本等因素手动更改特定广告组的出价的行为。*这与自动化或程序化购买相反。

自动出价(或程序化媒体购买)–数字化购买和销售广告空间以及优化广告效果的自动化流程。它基于数字技术的算法取代人工谈判。*当实时完成时，这称为RTB或实时出价。

实时出价(RTB)–允许媒体供应商通过广告交易平台销售广告展示次数(观看次数)，每次展示都会实时销售。广告客户可以根据不断变化的市场条件自动调整出价。*定义和杀手信息图表由营销土地和谁主持这个?

保证库存(或直接购买)–此策略允许媒体策划者和买家以固定的每千次展示费用来保护批量广告资源(或广告展示位置)。在某种情况下，这种方法有意义，例如当企业希望知道某些眼睛将会出现在他们的广告上并且他们有预算来支持该保证的更高成本时。*这是“手中的鸟在丛林中值两个”的心态。

非保证库存–有时也称为实时出价，这是一种拍卖，各种广告客户互相竞价，以确保更好的广告展示位置。但是，顾名思义，无法保证广告会以一定的金额存入。此外，保证库存通常具有高优先级。此方法适用于预算较少的广告客户或可以承诺实时持续监控广告展示位置和效果的广告客户。

每千次成本(CPM)–这意味着每1000人看到一则广告的费用。因此，如果广告空间的每千次展示费用为3美元，那么每1000名与您的广告联系的人就可以支付3美元。可以理解的是，较低的每千次展示费用更为理想，但如果所需的媒体渠道特别具有竞争力，则每千次展示费用可能会更高。

征求建议书(或RFP)–由代理机构(在我们的案例中为媒体策划人)提交的文件，通常通过招标程序提交;旨在表达供应商(或媒体供应商)购买特定广告库存的兴趣。

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