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新媒体运营下的用户群体划分方法

发布：运城达内教育官网
来源：互联网
时间：2017-06-30 09:55

我们在进行新媒体运营推广的时候，通常会根据用户的不同标签来进行针对性的营销。而随着互联网的不断发展，新媒体的发展前景也是十分广阔的。今天，我们就一起来了解一下，在新媒体运营中的用户群体定位方法都有哪些。

新媒体运营下的用户群体划分方法

随着信息化的快速发展，产品媒体化已经是一种被普遍认可的趋势。例如淘宝，发展到今天更像是一个媒体零售平台，而不仅是一个商品零售平台。

而运动天生就具备比实物产品更强的传播属性和媒体属性，因为它是非常典型的非标产品。人们对于它的认知是感性的、带强烈个人倾向甚至个人情绪的，这也决定了“运动”将蕴含比实体产品更丰富的话题性。

这说明什么?运动社交产品的商业化的变现方式具有自己的独特性，产品设计的思路和逻辑应该更多的挖掘运动拥有的更强的媒体属性，有倾向地将社交产品包装成媒体属性产品，打造更强的传播能力，去影响和调动普通用户的参与热情。

运动社交参与人群主要包括重度社交人群，轻度社交人群，社交被影响的人群。而运动参与人群，又分为两大类，一类是重度参与人群，一类是围观人群。

运动重度参与人群并非一定就是重度社交人群，就好像足球的重度社交人群并非足球运动员一样。经常谈论足球，几年不踢球的人比比皆是。但他们也属于了解足球的一群人，不了解足球的并不会参与这个运动的社交。

但运动社交人群的重度参与者，在产品发展前期一定是运动本身的参与者。运动本身的参与者会通过微信、微博等社会媒体化影响那些运动围观人群，形成新的运动社交参与人群。

不同特点的体育运动项目，其市场发展的战术路径是不同的。决定路径的最优的通路和传播链条的，就是路径成本。

从运动类别来看发展路径，群体性运动的社交路径一般是由圈内再至圈外，适合发展熟人社交。而个体性运动更适合直接发展陌生人社交。但个人社交的动力往往较弱，制造“事件和焦点”的成本又过高，要做出平台型运动社交产品比较困难，很多时候辛苦一场还最终沦为微信的吸粉工具。要避免这个现象出现，就必须挖掘出微信在陌生人社交上不会做、也不愿再做的运动和社交复合型需求，让用户原意在平台上社交，社交数据留在平台上。

好了，关于新媒体中的用户定位与用户划分问题我们今天就给大家简单介绍到这里了，如果您对新媒体技术感兴趣的话，欢迎参加运城达内举行的免费公开课进行学习。

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