认识达内从这里开始

对于了解自媒体运营和网络优化的人来说，他们大部分都明白一个道理，那就是在互联网飞速发展的当下，我们在进行运营的时候更加注重的反而是内容为王这一概念。所以，我们今天就通过案例分析来了解一下，为什么在移动互联网时代中内容运营成为当下的运营主体。

在移动互联网时代，极致的用户体验是关键。Netflix用互联网模式改变了这一切，通过用户付费模式而非广告收入模式，带来了最好的用户体验。

比如不得不提的隐私保护模式。资料显示，Netflix正在推出一个隐私观看模式，可以对用户的观看记录进行保密。该公司相关负责人表示，用户在观看电视剧和电影时，可以选择在隐私模式中观看。这意味着观看该视频的记录，不会出现在用户的历史观看记录中。另外，在对用户进行智能节目推荐时，Netflix也不会把隐私模式中的节目数据采纳进去。

这让Netflix获得了更多的用户，甚至凭借用户体验打败了苹果与亚马逊的竞争——在视频播放领域，苹果，亚马逊，微软都希望利用电视硬件的渠道价值，推行自己的内容和商品。然而，最终用户是给好的产品买单，在互联网电视行业，就是里面的内容。Netflix也是真正抓住了用户需求的本质，在美国BAT的夹击下，成为了全球互联网电视的老大。

这一点也体现了移动互联网的根本：打破所有的渠道价值。也就是说，Netflix代表了未来的互联网趋势——内容为王。

2017年7月，市场研究公司comScore发布了最新的互联网电视研究报告，在观看时长一项，Netflix直接超越了追赶者Hulu、AmazonVideo和YouTube的总和。数据显示，美国用户每天在电视上看Netflix平均要花费1小时40分钟，观看时长紧随其后的是YouTube、Hulu和AmazonVideo。

Netflix为首的互联网模式正在挤占传统电视台的市场份额——通过互联网机顶盒收看电视节目已经成了54%美国家庭的选择，更重要的是，收看互联网电视的用户在观看时间上与传统电视台的黄金时间高度重合，互联网电视正在逐步吃掉晚上8点到11点间的黄金时间。这样一来，传统电视台就面临互联网电视和视频点播的双重挤压，传统电视台的生存空间再次被压缩。

不过，更令传统电视台担忧的是，加入内容创作大军的公司正变得越来越多。Twitter正投入巨资搞直播，而Facebook与苹果都在做原创内容，留给传统电视台的时间真的不多了。

Netflix代表的内容为王时代已然来了，渠道的价值正在弱化。尽管Netflix的卖空者倾向于指出，不断增长的内容支出和负现金流是他们认为该公司不会成功的原因。

然而，我们一路看Netflix的股价上涨超过10倍，再反思今天互联网对我们生活的改变，这个理解就越深刻：打破信息不对称。各种显性和隐性的中间环节被打破，渠道的价值越来越低。

没有人否认，Netflix代表了一个趋势，这个世界进入了好人赚钱的时代。同时，好公司带来了更好的用户体验，他们的长大也推动了社会的优化。比如Netflix的出现，就改变了整个美剧行业。从过去低成本制作，肥皂剧模式，向高成本的精品化美剧转变。最终的结果是，用户对于美剧的体验大大超过了十年前。

作者：六五

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